스포츠마케팅

목차

1. 스포츠 마케팅의 정의

2. 스포츠 마케팅의 구분
- 스포츠의 마케팅
- 스포츠를 통한 마케팅
1) 스폰서십 (Sponsorship)
2) 라이센싱 (Licensing)
3) 머천다이징 (Merchandising)
4) 인도스먼트 (Endorsement)
5) 선수의 매니지먼트

3. 사례 분석
Case 1. 나이키
Case 2. 2002 한일 월드컵

본문내용

1. 스포츠 마케팅의 정의
●개념 : 스포츠라는 매개를 통해 소비자의 욕구를 충족시키고 여기에서 발생하는 상품을 교환하는 과정
● “스포츠 자체의 상품화”와
“스포츠를 매게로 한 모든 상품의 마케팅 과정”을 의미
2. 스포츠 마케팅의 구분
스포츠의 마케팅
스포츠를 통한 마케팅
스포츠의 마케팅
· 관람 스포츠나 참여 스포츠의 경우
: 보다 많은 관중이나 회원을 확보하는 것
Ex) KBO(한국야구위원회)에서 관중 동원을 위해 홍보 활동을 하는 것

<중 략>

■ MLB의 머천다이징
- 각 팀의 고유한 로고를 사용 다양한 상품을 판매
- 저지(Jersey) 뿐만 아니라 패션 의류, 액세서리 등 다양한 상품 목록 개발
나도 MLB 머천다이징 상품!
인도스먼트 (Endorsemnet)
- 선수나 팀의 이미지를 기업과 제품이미지를 높이는데 활용
- 선수나 팀을 후원하여 자사제품을 경기 중에 착용하거나 사용 하도록 하는 권리

■ 삼성의 박세리 선수 인도스먼트
- 1995년부터 계약금 8억 등 총 40억 지원
- 의류에 삼성 로고 부착

참고 자료

없음