11. 아이폰의 마케팅 성공 전략 분석

소개글

아이폰의 마케팅 전략을 작성한 자료입니다.

목차

1. 들어가는 글

2. 아이폰의 마케팅 전략 분석
1) 아이폰의 4P전략
2) 아이폰의 신비주의 마케팅 전략
3) 판매 결과 및 분석

3. 마케팅 전략 수립을 위한 산업구조 분석
1) 기존 업체와의 경쟁
2) 공급자의 교섭력
3) 구매자의 교섭력
4) 잠재적 신규진입자의 위협
5) 대체제의 위협

본문내용

1. 들어가는 글
세계 시장은 물론 국내 휴대폰 시장에 스마트폰 열풍이 거세게 불고 있으며, 이런 열풍을 몰고 온 것이 다름아닌 애플의 아이폰이다. 아이폰은 혁신적인 디자인을 바탕으로 기존의 아이팟(iPod) 계열의 제품 기능에 모바일 인터넷 및 휴대전화 기능이 추가된 풀 터치 방식으로 2007년 6월 처음 출시된 이후, 시장과 소비자로부터 높은 관심과 함께 통신시장 전반에 걸쳐 커다란 영향력을 행사하고 있다.
아이폰은 두께 11.6㎜로 기존 핸드폰과는 다르게 슬림한 동시에 터치스크린 방식에 기반한 혁신적인 디자인과 편리한 UI(User Interface)를 바탕으로, 휴대전화기기 본연의 음성통화 기능 이외에도 동영상 및 음악 감상 등을 탑재하였다.
무엇보다도 일반 휴대단말기기와 차별화되는 동시에 부각되는 기능은 풍부한 무선통신 기술지원을 바탕으로 한 자유로운 무선 인터넷 접속을 통해 다양한 모바일 콘텐츠를 활용할 수 있다는 것이다. 스마트폰은 WiFi, 블루투스 등 현존하는 주요 무선표준기술을 대부분 지원하고 있으며, 이를 통하여 아이폰은 다른 스마트폰과는 다르게 양질의 모바일 콘텐츠를 제공하고 있다.
국내에서는 이런 아이폰의 열풍은 2009년에 시작되었는데, 기존 2008년 당시에는국내에서는 터치폰이 인기를 끌기 시작했다. 삼성 애니콜에서는 햅틱시리즈를 판매하며 터치폰 시장을 주도하였으며, 이에 따라서 블랙베리 같은 스마트폰이 외국에서 인기는 끌었지만 스마트폰에 대한 관심도는 현저히 낮았다. 그러나 2009년 말, 드디어 한국에 아이폰이 상륙하자마자, 국내에서는 스마트폰 열풍으로 국내 휴대폰 회사들을 취청이게 만들었다. 즉 많은 사람들은 기존 터치폰에서 아이폰 3G로 핸드폰을 바꾸기 시작하였으며, 이런 성향에 힘입어 아이폰은 출시된지 한달만에 13만 5,000대를 판매하여 국내 시장에서 7%점유율을 차지하는 단기적 성과를 얻게 되었다. 이후 입소문 등으로 인하여 삼성 애니콜은 지속적으로 옴니아 시리즈를 발매하였지만, 아이폰만큼 완벽한 스마트폰은 아니었기 때문에 이를 막을 수 없었다. 그리고 애플은 핸드폰 시장에서 독주를 하기 위해서 아이폰 4G를 발매하여 지속적으로 독주를 하기 시작하였다.

참고 자료

스티브잡스와 애플INC - 마이클 모리츠, 김정수 역, 랜덤하우스, 2010
애플 웨이 - 제프리 크루이상크, 정준희 역, 더난출판사, 2010
아이폰 성공의 비밀 - 지상현, 21세기북스, 2010
아이폰과 아이패드 애플의 전략 - 최용석, 아라크네, 2010
스티브 잡스의 위대한 선택 - 하야시 노부유키, 정선우 역, 아이콘북스, 2010
스티브 잡스처럼 생각하라 - 김영한, 새빛에듀넷, 2009
돈 버는 모바일 아이폰 앱스토어 - 야마사키 준이치로, 성윤아 역, 랜덤하우스코리아, 2009
애플의 방식 - 재프리 크루이상크, 더난출판사, 2007
스티브잡스의 창조 카리스마 - 김영한, 리더스북, 2006
www.apple.com/kr
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www.iphoneclub.co.kr
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