이니스프리 마케팅

소개글

이니스프리의 한 제품에 대한 마케팅 조사입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 브랜드소개 및 조사동기

Ⅱ. 본론
1. 문제파악

2. 조사계획

3. 조사내용 및 분석
- 시장상황분석
- STP
- TOWS 분석
- 4P

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 브랜드소개 및 조사동기
이니스프리는 청정의 섬 제주에서 제공하는 자연의 혜택들을 모아 고객에게 건강한 아름다움을 선사하고, 자연의 건강함을 지키기 위하여 친환경 그린 라이프를 실천하는 자연주의 브랜드이다. 친환경적인 용기와 청정원료를 사용하고 있는 것을 경쟁우위로 삼는다. 특히 이니스프리의 수분라인에 속하는 그린티(녹차) 제품들은 모두 제주에서 직영으로 관리하는 제주 서광다원에서 재배한 유기농 녹차를 주요 성분으로 활용하고 있고, 100% 제주 무농약 녹차수를 사용하여 고객의 피부에 촉촉한 수분, 영양 공급뿐만 아니라 제품을 사용하면서 피부 속 까지 맑고 깨끗함을 느끼게 하는데 주목적을 두고 있다. 또한 기초제품부터 메이크업단계까지 이르러 많은 제품들을 꾸준히 생산해내고 있다.

<중 략>

* 환경 친화적이고 자연주의적 용기 - 환경친화적인 디자인(표면에 물방울이 맺힌 모양), 또는 전반적으로 그린 톤을 사용하고 최초로 코르크 마개를 사용하여 더욱 더 자연주의 이미지를 부각시켰다.
③ place
길거리 판매점인 로드샵 뿐만 아니라 이마트를 기준으로 각종 대형마트 내에도 매장을 점차 확대해 나가고 있다.
④ promotion
* self자가진단 - 실제 매장 내에서도 제품 바로 옆에 수분측정기를 두어 제품 사용 전과 후를 확실히 비교가능하게 하여 소비자의 신뢰도 향상
* 커뮤니티 활성화 - 이니스프리 대학생 홍보대사, 또는 구매금액별 등급을 정하여 매 분기마다 사은품 및 혜택 제공
* 방송 내 브랜드 인식 - 모 프로그램들에서 제품들의 이름과 브랜드를 가린 뒤 순전히 제품의 질만을 테스트하는 부분이 있다. 이니스프리의 그린티 라인 제품인 BB크림과 수분크림 또한 상위권에 랭크되어 큰 인기를 누렸다.

참고 자료

현대마케팅론. 유필화. 박영사. 2010.8.10
allure 잡지 2012 6.7.8