[인터넷 마케팅 전략] 6C전략, 4A전략, 4P전략 및 인터넷마케팅 성공전략

소개글

[인터넷 마케팅 전략] 6C전략, 4A전략, 4P전략 및 인터넷마케팅 성공전략

목차

* 인터넷 마케팅 전략

Ⅰ. 6C 전략

1. 콘텐츠 전략
2. 커뮤니티 전략
3. 커머스 전략
1) 광고수입
2) 콘텐츠 유료화
3) 상품판매
4) 제휴프로그램
5) 오프라인
4. 커넥션전략
5. 커스터마이징전략
6. 커뮤니케이션전략

Ⅱ. 4A 전략

1. 방법전략
2. 제품전략
3. 시간전략
4. 장소전략

Ⅲ. 4P 전략

1. 제품전략
2. 가격전략
3. 유통전략
4. 촉진전략

Ⅳ. 인터넷마케팅 성공전략

1. 가격의 차별화
2. 제품과 서비스의 다양성
3. 쇼핑의 편리성
4. 신뢰성 확보
5. DB마케팅 활용
6. 제품과 서비스정보제공의 충분성
7. 지속적인 회원관리
8. 실시간 고객 대응
8. 전략적 제휴

본문내용

인터넷 마케팅 전략

1. 6C 전략

인터넷 마케팅은 온라인에서 마케팅을 효율적으로 추진하기 위해서 6C개념을 통해 접근하게 된다. 따라서 60전략은 콘텐츠(Contents), 커뮤니티(Community), 커머스(Commerce), 커넥션(Connection) 커스터마이징(Customizing), 커뮤니케이션(Communication) 등이 있다.

1) 콘텐츠전략

콘텐츠는 고객이 웹상에서 첫 접점으로 콘텐츠를 통해서 전달하고자 하는 내용으로 구성된 것이다. 따라서 콘텐츠가 어떻게 구성되는 가에 따라 방문자의 수가 결정된다고 볼 수 있다.
콘텐츠를 세분화시켜보면 일반적으로 홈페이지(Homepage)를 제작한다는 말은 디자인(Design)적인 측면이 강조된 것이고, 웹사이트(Web site)를 구축한다는 것은 기술(Technology)적인 측면이 강조된다.
또한 이러한 디자인이나 기술적인 측면 외에도 언어적 측면인 정보의 내용(Contents)을 간관해서는 안 된다. 그러므로 콘텐츠 구축 시 디자인(Design), 기술(Technology), 내용(Content)을 고려하여 적절한 조화를 통해 구성되어야한다.

2) 커뮤니티전략

커뮤니티(Community)는 공동관심사를 상호간 네트워크를 매개체로 하여 정보교류가 이루어지는 장을 말한다. 특히 웹 게시판, 뉴스그룹, 전자우편(E-mail)을 통해서 기존의 공동체가 가지는 시간적 공간적인 한계를 극복할 수 있다. 아울러 인터넷을 활용한 커뮤니티는 참여자의 인터페이스(Interface)를 최적화 시켜줄 수 있어야 하며 상호작용성(Interaction)을 배려할 수 있는 기술적 요소를 감안하여야 한다. 그리고 익명성이 강하여 비대면성의 요소를 지니고 있으므로 보이지 않는 신뢰(Invisible Credibility)를 형성할 필요성이 대두된다.
효율적인 커뮤니티 운영방안으로는 첫째, 독특한 관심영역을 가지고 있어야 한다. 둘째, 콘텐츠와 커뮤니케이션의 통합능력을 가져야 한다. 넷째, 회원에 의한 콘텐츠의 자가생산성의 환경을 제공하여 한다. 넷째, 경쟁자 및 공급자의 참여허용을 해야 한다. 다섯째, 상업적인 기업형태로 존재하여 재정적인 수익을 획득할 수 있어야 한다.

참고 자료

없음