[던킨도너츠]

최초 등록일
2011.10.02
최종 저작일
2010.06
19페이지/파워포인트파일 MS 파워포인트
가격 3,000원 할인쿠폰받기
판매자rek******* 1회 판매
다운로드
장바구니

소개글

[던킨도너츠]마케팅

목차

브랜드의 현황과 특성
시장의 정의와 경쟁범위
경쟁시장의 특성
시장영향요인
산업구조분석
STP 분석
마케팅 믹스 별 전략
마케팅 믹스 별 전략 평가
및 대안 제시
SWOT 분석

본문내용

도넛 브랜드시장의 대표주자
* 1994년 이태원 1호점을 시작으로 국내 도너츠 브랜드 시장에 첫 진입
* 소비자 인지도 1위, 국내 전체 도넛 시장의 80% 이상 차지.
* 국내 최대 도넛 브랜드 매장 – 635개 보유 (2009년 2월 기준)

‘던킨도너츠’의 특성
*상시적인 온라인 설문조사 실시.
*차별적인 라인별 도너츠 마케팅.
*스타 마케팅 – 모델 이민호.
*웰빙 신드롬
*중앙 공장에서 직접 생산 & 유통.
*현장의 고객 목소리 반영.
*철저한 브랜드 관리 위한 전담 관리직.

시장의 정의
도너츠 시장은 국내 제빵업계의 제품군 중 도너츠를 브랜드화 시킨 해외 업체의 브랜드로서 ,국내 도너츠 시장의 진입하였으므로, 시장을 시장으로 한정.

경쟁범위
현재 도너츠 시장에서 시장점유율의 80%이상을 차지하고 있으며, ‘던킨도너츠’를 뒤따르고 있는 ‘크리스피 크림 도너츠’와 ‘미스터 도넛’으로 경쟁 브랜드를 선정.

- 현대인의 생활양식 변화 ⇒ 빠르고 간편한 끼니 추구
- 간단하게 먹을 수 있는 제품 출시 ⇒ 제품의 다양화
- 도너츠 브랜드 화 ⇒ 유통과 홍보 전략

- 현재 도너츠 시장 ⇒ 성장기
- 도너츠 프랜차이즈 업체 ⇒ 총 4곳 (2004년 크리스피 크림 도넛 / 2007년 미스터 도넛)
- 도너츠 시장은 ‘블루오션’

사회·문화적 환경
육체적 정신적 건강의 조화를 추구하는 웰빙 열풍
경기 침체로 인한 경제적인 소비문화 확신

경제적 환경
저렴한 가격의 도너츠와 비 브랜드 도너츠 시장의 확대
원재료인 밀가루의 가격상승

참고 자료

없음

자료문의

ㆍ이 자료에 대해 궁금한 점을 판매자에게 직접 문의 하실 수 있습니다.
ㆍ상업성 광고글, 욕설, 비방글, 내용 없는 글 등은 운영 방침에 따라 예고 없이 삭제될 수 있습니다.
ㆍ다운로드가 되지 않는 등 서비스 불편사항은 고객센터 1:1 문의하기를 이용해주세요.

판매자 정보

rek*******
회원 소개글이 없습니다.
판매지수
ㆍ판매 자료수
95
ㆍ전체 판매량
419
ㆍ최근 3개월 판매량
0
ㆍ자료후기 점수
평균 A+
ㆍ자료문의 응답률
받은문의없음
판매자 정보
ㆍ학교정보
  • 비공개
ㆍ직장정보
  • 비공개
ㆍ자격증
  • 비공개
  • 위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
    위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지되어 있습니다.
    저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.

    찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

    더보기
    상세하단 배너
    우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
    최근 본 자료더보기
    [던킨도너츠]