[던킨도너츠]

소개글

[던킨도너츠]마케팅

목차

브랜드의 현황과 특성
시장의 정의와 경쟁범위
경쟁시장의 특성
시장영향요인
산업구조분석
STP 분석
마케팅 믹스 별 전략
마케팅 믹스 별 전략 평가
및 대안 제시
SWOT 분석

본문내용

도넛 브랜드시장의 대표주자
＊ 1994년 이태원 1호점을 시작으로 국내 도너츠 브랜드 시장에 첫 진입
＊ 소비자 인지도 1위, 국내 전체 도넛 시장의 80% 이상 차지.
＊ 국내 최대 도넛 브랜드 매장 – 635개 보유 (2009년 2월 기준)

‘던킨도너츠’의 특성
＊상시적인 온라인 설문조사 실시.
＊차별적인 라인별 도너츠 마케팅.
＊스타 마케팅 – 모델 이민호.
＊웰빙 신드롬
＊중앙 공장에서 직접 생산 & 유통.
＊현장의 고객 목소리 반영.
＊철저한 브랜드 관리 위한 전담 관리직.

시장의 정의
도너츠 시장은 국내 제빵업계의 제품군 중 도너츠를 브랜드화 시킨 해외 업체의 브랜드로서 ,국내 도너츠 시장의 진입하였으므로, 시장을 시장으로 한정.

경쟁범위
현재 도너츠 시장에서 시장점유율의 80%이상을 차지하고 있으며, ‘던킨도너츠’를 뒤따르고 있는 ‘크리스피 크림 도너츠’와 ‘미스터 도넛’으로 경쟁 브랜드를 선정.

- 현대인의 생활양식 변화 ⇒ 빠르고 간편한 끼니 추구
- 간단하게 먹을 수 있는 제품 출시 ⇒ 제품의 다양화
- 도너츠 브랜드 화 ⇒ 유통과 홍보 전략

- 현재 도너츠 시장 ⇒ 성장기
- 도너츠 프랜차이즈 업체 ⇒ 총 4곳 (2004년 크리스피 크림 도넛 / 2007년 미스터 도넛)
- 도너츠 시장은 ‘블루오션’

사회·문화적 환경
육체적 정신적 건강의 조화를 추구하는 웰빙 열풍
경기 침체로 인한 경제적인 소비문화 확신

경제적 환경
저렴한 가격의 도너츠와 비 브랜드 도너츠 시장의 확대
원재료인 밀가루의 가격상승

참고 자료

없음