뚜레쥬르 중국시장 진출사례

소개글

해외진출기업 케이스 분석 사례에 대한 과제입니다.
주제는 뚜레주르의 중국시장 진출사례입니다.

목차

해외시장진출

해외시장진출 형태
1. 해외시장진출 형태

뚜레쥬르 해외진출 사례
1. CJ 소개
2. 중국시장 진출 원인
3. 중국시장 선택 이유
3. 중국 내 진출 지역 선정
3. 마케팅 전략: 선택과 집중
4. 중국에서 뚜레쥬르 상황
4. 뚜레쥬르의 새로운 고민

-자료원-

본문내용

3. 중국시장 선택 이유
(1) 성장하고 있는 외식시장
미국을 비롯한 빵 소비가 많은 나라에서는 베이커리 사업이 포화상태이며, 그 경쟁이 치열한 상태였다. 하지만 중국은 시장판매비중이 95%에 달하는 전환기 시장으로서 베이커리 사업으로 보자면 PLC(Product Life Circle)의 도입기 상태로 개혁, 개방 이래로 도시개발이 이루어지면서 생활의 속도가 빨라졌다. 이로 인해 기존에 중국인의 느긋한 식사습관보다는 빠르게 해결할 수 있는 외식문화가 큰 성장을 보이고 있었다. 중국인들이 즐겨먹는 춘권이나 우육면 등의 메뉴를 패스트푸드 시스템으로 구축한 사업들이 증가하고 있는 예를 통해서 이를 알 수 있었다.

(2) 아동시장의 고속 성장
‘한 자녀 낳기` 정책을 실시한 이후 중국의 아동시장은 고속성장을 하게 되었다. 어린이가 가정의 중심이 되자 부모는 하나뿐인 자녀에 대한 지출을 아끼지 않게 되었다. 일반가정 지출의 30퍼센트 이상이 아이들에게 쓰이는 실정이었다. 2001년 6월 조사자료에 따르면, 중국 주요도시에 있는 가정의 어린이 1인 당 월평균 소비액은 900위안을 웃돌며, 그 중 상하이 아동시장의 소비규모는 매월 16억 위한에 이른다고 했다. 따라서 아동 식품을 주축으로 한 완구, 의류와 교육 등의 분야는 전망이 매우 밝다고 볼 수 있었다. 고급스러운 외식 사업은 아이들에게 최고급 식품만을 주려고 하는 부모들의 수요를 만족시킬수 있는 상황이었다.

(3) 주5일 근무제 도입으로 발전하는 레저, 문화산업
생활수준이 향상되면서 주5일 근무제가 정착되자, 중국정부는 국경일 등 각종 연휴기간을 소비시장 확대기회로 삼아 내수시장의 활성화를 적극적으로 조성하고 있었다. 따라서 이를 즐기기 위한 외식 문화도 발전하고 있었다.

참고 자료

-자료원-
중국 시장분석(논문)
매일경제 2006-03-23 - [미래를 여는 기업] CJ, 뚜레쥬르ㆍ시젠위풍당당 해외진출`
한국경제 2005-01-24 - CJ, 중국미국 외식시장 공략..글로벌 브랜드 도약 채비
서울경제 2006-02-19 - [프랜차이즈, 이젠 글로벌 브랜드] 뚜레쥬르
경향신문 2008-03-31- [기업 성장동력 특집]CJ그룹-세계 맛 시장 ‘뚜레쥬르’로 뚫는다.
조선일보 2010-04-29- [Biz in Asia] CJ그룹_현지화 전략으로 중국·베트남 입맛 유혹한다
* 뚜레쥬르의 중국에서의 매출액과 시장점유율과 관련된 자료는 CJ에 요청했으나, 대외비적 문서로써 공개가 불가능하다는 답변을 받아서 첨부하지 못했습니다.