문화마케팅

*영*
최초 등록일
2010.11.18
최종 저작일
2009.05
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소개글

문화마케팅에 대해 파워포인트로 작성했다.

문화마케팅에 대한 개념과 효과, 필요성에 대해 조사하였고,

문화마케팅의 유형을 두 관점에서 알아보았다.

마지막으로 4가지 문화마케팅에 대해 알아보았다.
( 스토리텔링마케팅, 감성마케팅, 체험마케팅, 공익마케팅 )

목차

1.문화마케팅의 의의
1)문화마케팅의 개념과 효과
2)문화마케팅의 필요성

2.문화마케팅의 유형
1) 산업관점에서의 문화마케팅
2) 기업관점에서의 문화마케팅

3.문화마케팅의 실제
1) 스토리텔링마케팅
2) 감성마케팅
3) 체험마케팅
4) 공익마케팅

본문내용

문화마케팅의 개념과 효과
1) 문화마케팅의 개념
문화마케팅이란 사회구성원이 가지고 있는 여러 가지 문화적 요인을 상품화하거나 기업의 이미지제고에 활용하는 마케팅활동이라 말할 수 있다.
마케팅에 문화를 활용하는 ‘마케팅을 위한 문화 (Culture for Marketing)’
문화를 마케팅하는 ‘문화를 위한 마케팅 (Marketing for Culture)’
2) 문화마케팅의 유래
문화마케팅의 유래는 흔히 메세나(mecenat)에서 찾아볼 수 있다.
문화예술가들에게 창작활동을 지원하여 예술진흥에 기여했던 로마제국의 정치가 가이우스 슬리니우스 마에케나스(Gaius Clinius Maecenas)의 이름에서 유래되었다.
이후 메세나는 예술, 문화, 과학에 대한 두터운 보호와 지원을 의미하게 되었다.
3) 문화마케팅의 효과
- 첫째, 소비자는 기업이 활용하는 문화마케팅을 즐길 수 있는 기회를 제공받는다.
- 둘째, 문화예술제는 창작활동에 필요한 자원을 제공받을 수 있다.
- 셋째, 기업은 문화예술활동에 대한 각종 지원 및 후원활동을 통해 기업의 사회적 공헌이미지를 구축하고 경쟁사와의 차별화된 이미지를 유도할 수 있을 뿐만 아니라 새로 떠오르는 시장을 선점할 수 있다.

참고 자료

없음
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