디즈니 마블의 마케팅 (Disney Marvel Marketing)

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2019.10.04
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소개글

"디즈니 마블의 마케팅 (Disney Marvel Marketing)"에 대한 내용입니다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 디즈니 마블 시대별 전략의 변화
1) 만화산업을 위주로 한 시기
2) 문화산업 판권을 위주로 한 시기
3) 영화산업을 위주로 한 시기
2. S.W.O.T 분석
3. 영화 스토리의 트랜스 미디어 스토리텔링

III. 결론

본문내용

I. 서론
지금 이 시대 제일 영향력이 있는 영화 제작사가 어디냐고 물으면 대부분 디즈니 마블(Disney Marvel) 이라고 할 것입니다. 저희도 평소 마블에 관심이 많아 마블에 대해 조사하게 되었는데 마블(Marvel) 영화란 한 가지 종류의 영화를 얘기하는 것이 아니라 미국의 마블 영화사(Marvel Studio)가 만화 캐릭터를 주인공으로 제작 배포한 슈퍼히어로 영화를 말합니다. <캡틴 아메리카>, <아이언맨>, <어벤져스>에 등장한 히어로들은 모두 마블의 영화사에서 제작한 작품들입니다. 2008년 <아이언 맨>을 시작으로 마블 스튜디오에서는 12부의 작품을 제작하였고 85억 달러의 수익을 거두었습니다. 그 중 <어벤져스: 에이지 오브 울트론 The Avengers: Age of Ultron, 2015>은 중국에서만 14억원의 수익을 거두었습니다. 1939년 마블의 첫 만화 <Motion Pictures Funnies Weekly> 출판이래 마블의 슈퍼히어로 만화는 미국에서 70년의 세월을 거쳐 자신만의 슈퍼히어로 문화를 형성하였으며 점차적으로 슈퍼히어로 캐릭터를 핵심으로 한 산업구조를 이루었습니다. 아이언맨, 토르, 캡틴 아메리카 등 서로 다른 만화작품, 영화작품과 TV드라마에 출현했던 캐릭터들이 영화<어벤져스>에서는 집단형식으로 등장하는데 이처럼 매개 개체가 전체 스토리에 기여를 하는 서사방식을 트랜스미디어 스토리텔링이라고 합니다. 마블 영화의 흥행 전략은 트랜스 미디어 스토리텔링과 밀접한 관계가 있습니다. 먼저 마블의 시대배경을 통해 변화하는 전략의 특성과 방침을 알아본 후 SWOT 분석과 트랜스 미디어 스토리텔링 특성으로 마블의 영화 작품을 분석하고 그 결과를 통해 마블 영화산업의 성공전략을 알아보도록 하겠습니다.

II. 본론
1. 디즈니 마블 시대별 전략의 변화
각 시대에 따라 마블은 크게 3가지 전략으로 전향하였는데 그것은 각각 만화산업위주 전략, 문화 콘텐츠 산업위주 전략, 영화산업위주 전략 이 세 가지 부동한 산업형식의 변화를 거쳐 마블은 트랜스미디어 발전 전략의 토대를 마련하게 되었다.

참고 자료

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