한국 및 이태리 브랜드 전략의 비교

소개글

국제패션 마케팅 리포트

목차

서론
본론
1) 이태리 브랜드 전략
2) 한국 브랜드 전략
3) 이태리와 한국 브랜드 전략의 비교
결론

본문내용

국내 섬유 패션 산업은 1970년대 이후 수출 주도산업으로서
매우 중요하게 인식
But 인건비 , 제품 차별화, 한국 브랜드의 부재 등으로 국제
경쟁력이 급속하게 약화
한국의 제품은 차별화를 통한 생산 비중이 평균 20% 수준
고부가가치 제품의 생산 비중이 선진국에 비해 현격히 저조
국내 제품의 수출은 중국, 인도 등 섬유후발국 과의 가격 경쟁으로
수익성마저 약화

배경
패션중심지였던 프랑스, 영국 등의 하청국
오띄꾸띄르의 봉제를 담당한 단순한 기능을 가진 국가
섬유 패션활동에 대한 경험, 기술 축척
60년 로마올림픽 개최,
조르지오 아르마니, 베르사체, 구찌등 세계적 디자이너 배출
정부에서 이태리의 디자인과 패션사업을 홍보(각종행사 개최)
패션산업이 국가의 기반산업으로 성장하는데 결정적 역할을 함

참고 자료

없음