• 파일시티 이벤트
  • LF몰 이벤트
  • 서울좀비 이벤트
  • 탑툰 이벤트
  • 닥터피엘 이벤트
  • 아이템베이 이벤트
  • 아이템매니아 이벤트

빈폴의 마케팅전략 및 상품기회 과정

*종*
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2009.06.21
최종 저작일
2009.06
7페이지/한글파일 한컴오피스
가격 1,000원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니

소개글

Ⅰ. 서론

자전거를 탄 신사의 모습으로 더 유명한 빈폴.
빈폴(Bean Pole)을 외국의 유명브랜드로 알고 있는 사람이 많이 있다. 그러나 사실 빈폴은 제일모직의 패션부문이 자체 개발한 국산고유의 브랜드이다.
1989년 첫선을 보인 “빈폴”은 런칭 이후 평균 매출 30%이상의 신장율을 보이며 고속 성장을 거듭하고 있다.
빈폴은 해외 브랜드 일색인 트래디셔널 캐주얼 부문에서 토종 브랜드로서 시장점유율 1위를 지키고 있는 제일모직의 간판 브랜드다. 1989년 신사․숙녀복을 만들어온 제일모직이 이 분야에 진출하면서 세계적인 유명브랜드 미국의 폴로(Polo)에 맞서겠다며 ‘고품질’, ‘고가’, ‘노세일’ 전략을 들고

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 기업개요
2. 브랜드 컨셉
3. 브랜드 구조
4. 빈폴의 성공적인 전략
5. 빈폴의 최근 동향
Ⅲ. 결론
참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론

자전거를 탄 신사의 모습으로 더 유명한 빈폴.
빈폴(Bean Pole)을 외국의 유명브랜드로 알고 있는 사람이 많이 있다. 그러나 사실 빈폴은 제일모직의 패션부문이 자체 개발한 국산고유의 브랜드이다.
1989년 첫선을 보인 “빈폴”은 런칭 어떤 상품이나 서비스를 새로운 기업이나 소비자에게 팔거나 용역을 시작

이후 평균 매출 30%이상의 신장율을 보이며 고속 성장을 거듭하고 있다.
빈폴은 해외 브랜드 일색인 트래디셔널 캐주얼 부문에서 토종 브랜드로서 시장점유율 1위를 지키고 있는 제일모직의 간판 브랜드다. 1989년 신사․숙녀복을 만들어온 제일모직이 이 분야에 진출하면서 세계적인 유명브랜드 미국의 폴로(Polo)에 맞서겠다며 ‘고품질’, ‘고가’, ‘노세일’ 전략을 들고 나왔을 때만 해도 업계는 ‘그저 그러려니’하고 시쿤둥했다고 한다.
하지만 유럽풍 디자인에 다양한 아이템과 고급 소재를 내세워 96년까지 연평균 30%의 매출신장을 보이자 반응이 조금씩 달라졌다. 그러더니 매출액이 2000년 1천2백1억원, 2001년 1천7백16억원, 2002년 2천2백88억원으로 급증하고 외국 업체들로부터 ‘한국 패션의 대표 브랜드’라는 말까지 종종 듣게 되자 어느덧 빈폴의 위상을 인정하기 시작했다.
특히 지난해에 국내시장에서 폴로(Polo)를 제친 점이 주목받았다. 올해는 경기불황 속에서도 2천4백45억원의 매출을 내다보고 있다.
그리고 빈폴 브랜드를 빈폴 골프, 빈폴 진, 빈폴 키즈, 빈폴 레이디스, 빈폴 옴므, 등으로 확대하는 공격적 전략을 펼치고 있다.
또한, 빈폴은 매년 수많은 상을 받고 있는 브랜드이기도 하다. 올해 2003년에도 대한민국 패션품질대상(빈폴 골프), 한국능률협회컨설팅 디자인 선호도 1위선정, 2003년 능률협회 시행 대한민국 마케팅대상 수상 ― 브랜드명품부문 베스트명품상(빈폴)을 수상하였다.
이에 빈폴을 패션브랜드의 성공사례로 삼고 성공하기까지의 마케팅 전략과 상품기획과정에 대해서 알아보자.

참고 자료

여러 신문기사
브랜드 진단 모델 연구(산업자원부 시행 디자인기반기술개발 사업의 연구개발 보고서, 2002.4.30 주관기관=(사)한국브랜드경영협회)
*종*
판매자 유형Bronze개인인증

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

이런 노하우도 있어요!더보기

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

더보기
최근 본 자료더보기
탑툰 이벤트
빈폴의 마케팅전략 및 상품기회 과정
  • 레이어 팝업
AI 챗봇
2024년 05월 29일 수요일
AI 챗봇
안녕하세요. 해피캠퍼스 AI 챗봇입니다. 무엇이 궁금하신가요?
4:58 오전
New

24시간 응대가능한
AI 챗봇이 런칭되었습니다. 닫기