다국적 기업 중국진출사례(동양제과)

소개글

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키워드(오리온)

목차

Ⅰ.회사소개

Ⅱ. 초코파이의 글로벌전략
1.중국진출 배경
2.현지투자를 결정하기까지
3.단계별 전략
4.마케팅 전략과 분석
5.성공요인
6.결론

Ⅲ.참고문헌 및 싸이트

본문내용

1.중국진출 배경
A. 내수시장의 한계
국내제과업계의 해외 수출은 이미 30여년 전부터 계속되고 있었다. 중동, 대만, 홍콩, 일본 등지로 껌류, 캔디류, 비스킷류 등이 큰 물량은 아니지만 지속적으로 수출되고 있었던 것이다. 그러나 대부분이 OEM방식처럼 주문자의 요구에 따라 제품명, 패키지 등을 맞추는 아주 소극적인 방식이었다. 때문에 원가코스트도 국내보다 높아 수출은 자연적으로 등한시 될 수밖에 없는 상황이었다. 다시 말하면 수출의 전략지역도 없고, 전략상품도 없는 단기적이고, 시의적인 수출상황이었다. 여기에 기여를 한 것이 그때까지 국내시장의 여력을 통한 제과업계의 고성장이었다. 그러나 이러한 고성장이 일단락 되고, 불황이 찾아들자 업계는 해외시장에 대한 인식을 새롭게 하게 되었다. 해외시장의 전략적인 조성이 불가피하게 된 것이다. 해외시장의 형성은 여기서부터 출발되었다.

참고 자료

없음