소개글

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목차

1. 서론
2. 본론
1) 국내음료시장의 변화
2) 새로운 시장의 발견
3) 솔의눈 탄생
4) 마케팅전략
3. 결론

본문내용

마케팅의 핵심은 트렌드를 정확히 파악하고 시장 환경의 변화에 빨리 적응하여 경쟁자와의 싸움에서 이겨 소비자들로부터 지속적인 우위를 확보하는 것이다. 지속적 우위를 확보하기 위한 근본적 방법으로는 생산에서부터 판매에 이르기까지의 총체적인 비용상의 우위를 확보하거나, 경쟁자가 모방할 수 없는 특이한 상품이나 서비스를 제공하는 차별화, 또는 경쟁자에 비해 상대적으로 좁은 틈새 시장에서 서비스를 더욱 강화하는 집중화를 들 수 있다. 차별화와 집중화를 한다는 것은 남다른 발상과 전략을 의미한다. 남다르다는 것은 남보다 먼저 생각하고 먼저 계획하고 먼저 실천했다는 것이다. 한편으로는 마케팅의 기본에 충실하면서 새로운 발상으로 새로운 상품을 개발했거나 새로운 사고로 소비자들을 만족시키고 있다는 것이다.
"솔의눈"은 위의 이러한 기본적 요소들에 철저히 복무하면서 태어난 제품이다. 말하자면 차별화, 집중화에 있어 탁월한 능력을 발휘한 것이다. 어느 누구도 생각치 못했던 "솔"이라는 주제에서 청량음료를 뽑아내고 그 "솔"의 효능이 소구 될 수 있는 주요 타겟층에 집중 공략성을 보여준 것이 그것이다.

참고 자료

없음