쿠쿠 밥솥 마케팅전략 사례분석

소개글

쿠쿠 홈시스에 대한 여러가지 정보들이 들어있습니다.
레포트나 논문 작성하실때 도움될 자료들도 많이 있습니다.

목차

Ⅰ. 쿠쿠홈시스(주)의 기업소개 및 환경분석
1. 기업소개
(1)쿠쿠의 목표
(2)쿠쿠의 탄생과 비전
(3)쿠쿠의 연혁
(4)CI소개
2. 환경분석

Ⅱ. 마케팅 환경분석
1. 시장분석
2. 자사분석
3. 경쟁자분석
4. STP분석
5. SWOT분석

Ⅲ. 마케팅 전략
1. 제품전략
2. 가격전략
3. 유통전략
4. 판촉전략

본문내용

Ⅰ. 쿠쿠홈시스(주)의 기업소개 및 환경분석

1. 기업소개

(1) 쿠쿠의 목표

쿠쿠가 꾸었던 첫 꿈은 주방가전을 뛰어넘어 가전분야에서 초강력 글로벌 브랜드가 되는 것이었다. 이제 쿠쿠 홈시스는 “가치있는 가격, 가치있는 제품”으로 세계인에게 인정 받는 가전 종합 브랜드로 발전하기 위해 리오트로 시장을 확대해 나가는 목표를 삼고 있다.

(2) 쿠쿠의 탄생과 비전

▶ 탄생배경
1980년대 초 일본을 다녀온 주부들의 손에는 으레 일본 조지루사의 코끼리표 전기 밥솥이 들려있었다. 세관에 죽 늘어선 주부들의 사진이 언론에 실리며 `밥솥 하나도 제대로 못 만들어 나라 망신을 시키나`라는 자조가 일었다. 오죽했으면 당시 전두환 대통령이 관련 부처 장관들을 모아놓고 `당장 대책을 마련하라`고 호통을 쳐 정부산하 연구소와 민간기업이 난데없는 밥솥 개발에 매달렸을까. 기존의 밥솥은 취사와 보온의 기능만 그리고 조금 발전된 타이머까지 그정도의 기능밖에 가지고 있지 않았다. 하지만 가전제품업체들의 경쟁으로 밥솥은 급속도로 발전되어 왔고 지금은 반도체 칩이 내장되어 있는 마이콤형이 자리 잡고 있다. 쿠쿠가 처음 생긴 1970년대에는 역시 취사기능 보온기능만 가진 기존의 단순 제품이였다. 그러나 그런 단순제품에 쿠쿠는 압력솥이 가진 밥의 맛있는 속성까지 살려내고 그리고 다양한 기능까지 추가시키면서 쿠쿠만의 경쟁력을 가지게 되었다.

▶ 비전
쿠쿠홈시스는 성광전자로 1970년대 “최고의 품질로 사회에 봉사한다”라는 기지를 걸고 부산에서 처음 공장을 시작하였다. 처음에는 LG그룹의 작은 한 중소기업으로 시작하였으나 전문적이고 성광의 밥솥을 세계에 널리 알리겠다는 일념으로 1998년 쿠쿠(CUCKOO)라는 브랜드 제품을 출시하여 새로운 도약을 시작하였다. 그 결과로 몇 년 만에 밥솥시장에는 대기업을 앞질러버린 쿠쿠(CUCKOO)라는 이름이 시장의 선두를 달리고 있었다. OEM납품 시절 개발해놓고도 `혹시 폭발할지도 모른다며 대기업이 출시에 반대하던 압력전기밥솥을 과감히 자체 브랜드로 내놓은 것도 시장의 폭발적 반응을 얻었다. 양산 공장의 3층에 있는 기술연구소에서는 언제나 밥 짓는 냄새가 가득하다. 이 회사에서 실험에 사용되는 쌀은 하루 20Kg, 전체직원의 15%에

참고 자료

없음