쿠쿠

소개글

쿠쿠 마케팅 성공사례입니다.

실제 사용했던 자료라 믿을만합니다.

목차

1. 기업소개

-쿠쿠홈시스 연혁 및 소개

2. 상황분석

-시장 및 경쟁사분석
-자사분석

3. 마케팅전략

-불황기와 광고시장
-쿠쿠 광고의 특징
-그 외 전략들

4. 결론 및 시사점

본문내용

‘가전업체의 꿈 1000만 대를 넘어 1500만 대 판매 달성’
‘자사브랜드 출시 1년 3개월 만에
시장 점유율 1위 점령’
쿠쿠홈시스
(Homesys=Home+System)
쿠쿠밥솥
주방가전
생활가전
계절가전
믹서기, 전기주전자, 보온보트, 식기건조기, 전기그릴,
생선구이기, 웰빙쿠커, 렌탈정수기
청소기, 공기청정기, 비데
가습기, 선풍기, 전기히터
IH전기압력밥솥, 전기압력밥솥, 전기보온밥솥
제품
현재 주방가전, 생활가전 2개 분야 진출

<중 략>

-독보적 압력기술 및 제품력을 인정 받음
1. 유통망 확보
-한국암웨이 ‘원포원(One For One)’ 프로젝트 참여
2. 지속적인 R&D 투자
리딩브랜드 이미지를 강화하기 위해 쿠쿠는 사명을 통일하는 작업 실시
2004년 7월 모든 계열사의 제품명을 대표 브랜드명인 ‘쿠쿠’로 통일
<출처 : 경향신문 1998년 9월 9일>
: 당시 14만명에 달하는 암웨이의 판매 조직망 확보
-하이마트나 홈쇼핑도 쿠쿠가 뛰어난 제품력을 바탕으로 공략할 수 있었던 유통망
‘원 포 원(One For One)’ 프로젝트는 한국 암웨이가 국내 중소기업과 제휴하여 국내 기업이 생산하는 제품을 암웨이의 판매망을 통해 판매하는 것
<출처 : IGM Business Review>
4. 최고의 A/S 제공
-1999년 7월 서비스팀 발족
-소형가전업체 최초 출장서비스 실시
‘홈 닥터 서비스’
-꾸준한 제품 혁신을 바탕으로 상품의 부가가치를 높임
-2004년 대기업들이 밥솥의 수익성이 낮다며 시장에서 발을 뺐지만 쿠쿠홈시스는 이 해에 발아현미밥솥을 출시하는 등 고기능의 프리미엄급 제품으로 수익성을 높임

참고 자료

없음