[스토리텔링 마케팅] 상품에 이야기를 담아라

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최초 등록일: 2009.02.18
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소개글

[스토리텔링 마케팅] 상품에 이야기를 담아라
스토리텔링 마케팅이란?
왜 스토리텔링 마케팅인가?
스토리텔링 마케팅의 성공 포인트
효과적인 스토리텔링 마케팅 실행 방안

본문내용

Storytelling 마케팅
상품에 얽힌 이야기를 가공, 포장하여 광고 판촉 등에 활용하는 브랜드 커뮤니케이션 활동
소비자와 브랜드의 교감을 유도하는 감성 마케팅 활동
상품에 담긴 의미나 개인적 이야기를 제공
이야기를 좋아하는 인간의 본성을 자극
드라마 이야기, 연예가 소식, 정치인 이야기 등

Storytelling 마케팅 사례
에비앙, 최초로 물을 상품화하다
알프스의 작은 마을 에비앙의 지하수 이야기
에비앙 단순한 “물이 아닌 약”이라는 브랜드 스토리 개발
명품 구두 페라가모
마를린 몬로의 영화 “7년만의 외출”

참고 자료

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