마케팅 ) 이천리 자전거를 위한 IMC 실행 전략

목차

1. 마케팅 목표 전략
2. IMC 도구별 실행 전략 및 세부 실행 계획
3. 결과
4. 참고자료

본문내용

1. 마케팅 목표 전략
앞서 서술했듯이, <이천리 자전거>가 이번 마케팅으로 얻고자 하는 궁극적인 목표는 해외의 자전거 브랜드가 가진 고급 브랜드로서의 이미지에 버금가는 브랜드 이미지 구축입니다. 이를 위해서 1차적 목표로 고급 자전거 브랜드 이미지를 명확히 구축하여 고가의 자전거 시장에 안착하는 것이 있고, 2차적 목표로 해외 고급 자전거 브랜드와 비슷한 수준까지 브랜드 가치를 끌어올리는 것이 있습니다. 이미 <이천리 자전거> 산하에 고급 자전거 브랜드로 <이스페셜라이즈드>가 있으므로, 모든 세분화된 전략은 <이스페셜라이즈드>를 중심으로 이루어집니다.
위와 같은 목표를 달성하기 위한 IMC 도구 분야에서 <이천리 자전거>가 집중해야 할 분야는 큰 틀로 나누어 보면 소비자 부문과 유통 부문입니다. 소비자 부문은 <이천리 자전거>의 약점이 드러난 부분이고, 유통 부문은 강점이 드러난 부문이기 때문입니다. 이 중 소비자 부문에서는 디지털 스토리텔링 전략을, 유통 분야에서는 디지털 스토리텔링 전략에 맞춘 디지털 유통과 <이천리 자전거>의 강점을 살린 온/오프라인 통합 유통 전략을 사용하고자 합니다.

2. IMC 도구별 실행 전략 및 세부 실행 계획
우선 소비자 부문부터 보면, <이스페셜라이즈드>가 상기의 목표를 달성하는 데에 있어서 가장 문제가 되는 것은 <이스페셜라이즈드>가 아직 확실한 브랜드 이미지와 가치를 가지고 있지 못하다는 것입니다.

참고 자료

신지원. "스토리텔링을 기반으로 한 IMC전략 사례 연구." 국내석사학위논문 홍익대학교 영상대학원, 2009. 서울