국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패 요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오.

소개글

모사율 한자릿수에 맞춰서 직접 작성한 과제입니다.
총학점 A받았습니다.

목차

1. 성공한 광고사례 - 레쓰비 (롯데칠성음료)
2. 실패한 광고사례 - 도브 (유니레버의 비누 브랜드)
3. 성공적인 광고를 위해 중요한 요인

본문내용

우리의 일상생활 곳곳에서 발견할 수 있고, 현대 사회인에게 매우 익숙하고 친숙한 마케팅 수단 중 하나인 광고(advertising)란 '돌아보게 하다', '마음을 향하게 하다.'라는 라틴어(advertere)에서 유래된 단어로서 소비자에게 상품과 서비스를 알리는 수단으로 기업이나 정부 또는 개인이 특정한 대상에게 원하는 메시지를 전달하는 모든 과정을 의미한다.
항상 우리와 함께하는 만큼 광고의 수단과 영향력은 점점 커져 가는데 창의적이고 많은 사람들의 공감을 사는 광고는 상품의 구매 의욕을 높여 위기의 기업을 기사회생시키기도 하고 업계의 1위 자리를 더욱 굳건히 하는데 이용되기도 한다.

참고 자료

광고의 스토리텔링 기법_(김정우_커뮤니케이션북스)
'여대생의 마음을 잡아라'_(헤럴드POP_최남주 기자)
도브'인종차별'광고에 비난 쏟아져...비누 쓰면 흑인이 백인으로_(중앙일보_이민정 기자)