브랜드 스토리텔링의 의미와 3가지 유형 (A+ 레포트)

소개글

브랜드 스토리텔링 3가지 유형과 의미. 그리고 브랜드스토리텔링에 기반이 되는 브랜드 페르소나와 소비자에게 브랜드 가치지향점을 경험하게 만드는 체험마케팅에 관한 리포트입니다.

목차

1.브랜드스토리의 등장배경
2.브랜드 스토리텔링의 의미
3.브랜드 스토리의 3가지 유형
4.브랜드 페르소나의 의미
5.체험경제와 마케팅

본문내용

1. 브랜드스토리의 등장배경
점차 산업화가 발달하면서 각 기업의 제품마다 기술의 차이 빠르게 따라잡는 현대에는 제품 고유의 특장점(unique selling point) 가지고 이성적인 마케팅으로는 더 이상 타 브랜드들과 차별화 하기 어려워졌기 때문이라 볼 수 있습니다. 그리하여 우리 브랜드가 어떤 가치를 가지고 이 브랜드를 만들게 되었는지 소비자에게 감성적으로 호소하며 각 브랜드만의 정체성을 가지고 이야기를 들려주는 게, 브랜드 스토리텔링의 등장배경이라 볼 수 있습니다.

2. 브랜드 스토리텔링의 의미
과거 마케팅 방식은 Product(제품), Price(가격), Promotion(홍보), Place(장소)를 중심으로 4P전략인 판매를 목적을 둔 이성적인 마케팅으로 소비자에게 접근하였다면, 현재의 마케팅은 브랜드 스토리텔링으로 브랜드만이 가지고 있는 고유의 이야기를 갖추어 소비자에게 우리 브랜드가 다른 경쟁사와 차별화를 만드는 과정이라 생각합니다. 즉, 우리 브랜드만의 History를 갖고 있거나, 브랜드의 Philosophy를 담아 어떤 고객이 이용하는 브랜드인지 이미지화 하며, 브랜드의 정체성을 확립해 감성적 소구점을 만들어 소비자가 옹호(Advocate)하는 브랜드로 이끌어 가는 과정을 ‘브랜드 스토리텔링 마케팅’ 이라 볼 수 있습니다.

3. 브랜드 스토리의 3가지 유형
브랜드만이 가지고 있는 스토리로 소비자에게 잊혀지지 않고 기억에 남는 브랜드스토리 유형을 정리하면 3가지 유형으로, 진정성이 담긴 브랜드 히스토리 유형, 브랜드의 강점을 발굴한 스토리 유형, 마지막으로 소비자의 목소리로 공감을 이끄는 스토리 유형을 볼 수 있습니다. (중략)

참고 자료

체험마케팅 (성열홍 저/커뮤니케이션북스/2019년 07월)
신화와 브랜드 모티프 (성열홍 저/커뮤니케이션북스/2018년 03월)