시대별 광고의 특징 및 변화

소개글

광고학개론 수업에 작성한 레포트입니당..

목차

■ 마케팅 [marketing]
■ 광고 [廣告, advertising]
■ 마케팅 종류 쉽게 알기
■ 마케팅 관리 철학 개념
시대별 광고의 특징 정리
▶60년대=우리 회사 제품이 최고야!(제품개념시대)
▶70년대 광고의 특징=“일요일엔 오뚜기 카레”(판매개념시대)
▶80년대 광고
▶90년대 마케팅=“밤새지 마~라 말이야”
▶2000년대 마케팅

본문내용

■ 광고 [廣告, advertising]
기업이나 개인·단체가 상품·서비스·이념·신조·정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동.
글·그림·음성 등 시청각 매체가 동원된다. 광고의 정의는 다양하나, 미국 마케팅 협회가 1963년에 “광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적(非對個人的:nonpersonal) 정보제공 또는 판촉활동이다”라고 정의 한 바 있다. 1969년 미국 일리노이대학의 S.W.던 교수는 《Advertising, Its Role In Modern Marketing》에서 “광고란 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대개인적 커뮤니케이션이다”라고도 정의하였다.
광고와 흔히 혼동해서 쓰는 PR(public relations)와 선전(propaganda)은 ‘유료’ ‘누구인지를 확인할 수 있는’이란 두 관점에서 광고와 다르다. 즉, 홍보나 선전은 광고처럼 일정한 ▶60년대=우리 회사 제품이 최고야!(제품개념시대)
우리나라 60년대 광고의 특징은 위의 광고 문구들에서 알 수 있듯이, 자신들의 상표를 강조하기 위해 연호와 최고의 수식어를 동반하여 적나라하게 단도직입적으로 선전하는 것이 특징이었다. 예를 들어 `무궁 무궁 무궁화표` `A ABC가 최고야` 등 근거 없이 자기들의 상품이 최고라고 소리치고 있다. 또 상품의 이름을 정할 때 오늘날과는 달리 무슨 무슨 표라고 명명했다. 샘표▶70년대 광고의 특징=“일요일엔 오뚜기 카레”(판매개념시대)
60년대 말 급격한 경제 성장과 함께, 70년대 광고의 큰 변화라고 할 수 있는 것이 바로 TV의 보급이라 할 수 있겠다. 이전의 지면광고의 눈으로 보는 광고에서 시각과 청각으로 함께 느낄 수

참고 자료

http://blog.empas.com





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