마케팅 혹은 광고의 매체환경에 있어 향후 새로운 매체의 성장과 전망에 대해 자신의 의견을 제시하고 토론하시오

목차

1. 마케팅 혹은 광고의 매체환경에 있어 향후 새로운 매체의 성장과 전망에 대해 자신의 의견을 제시하고 토론
2. 참고자료

본문내용

1. 마케팅 혹은 광고의 매체환경에 있어 향후 새로운 매체의 성장과 전망에 대해 자신의 의견을 제시하고 토론
4차 산업혁명의 시대가 본격적으로 도래함에 따라 마케팅 및 광고 매체환경도 과거와는 사뭇 다른 양상으로 전개되고 있다. 많은 기업들이 유튜브 영상광고에 많은 돈을 투자하고 있음은 물론 AI기술을 활용한 마케팅도 활발히 전개되고 있는데, 정보통신기술이 비약적으로 발달할수록 그만큼 마케팅 및 광고 매체환경도 급변하게 될 것이라는 생각이 들었다. 이를 참고로 마케팅 혹은 광고의 매체환경에 있어 향후 새로운 매체의 성장과 전망에 대해 나의 의견을 제시하고 토론해보자면 아래와 같이 정리될 수 있다.

첫째. 마케팅 및 광고 매체환경도 기업과 고객간의 쌍방향 커뮤니케이션을 강조하는 방향으로 발전하게 될 것이다.
오늘날 마케팅과 광고는 광고주에 의한 일방향 작용이 아닌 쌍방향 작용으로 그 패러다임이 변화되고 있다. 또한 고객들이 직접 작성하는 구매후기가 잠재적 고객의 구매활동에 직접적인 영향을 미치게 됨에 따라 기업입장에서 진정성 있는 고객관계의 구축유무 및 고객과의 소통여부가 기업의 마케팅 및 광고 결과에 결정적 영향을 미치게 될 것이라는 생각이 들었다.

참고 자료

광고학 (개정판), 저자 김광수, 권은아, 출판 한나래아카데미, 2014.03.10.