소비자행동론 ( 6장7장 마케팅 관련사례)

소개글

마케팅 관련사례입니다.

목차

◎ 6장
- 우연적 노출로부터 의도적 노출의 유도
◎ 7장
- 시각화에 의한 기억증대전략

본문내용

◎ 6장
- 우연적 노출로부터 의도적 노출의 유도
1. 쇼핑스트리트 11번가(11st)

11번가’는 사람과 사람의 1:1 커뮤니케이션은 물론 1+1의 혜택과 재미, 정보 등을 제공하는 쇼핑 그 이상을 추구하는 신감각 쇼핑몰입니다. SK텔레콤은 유비쿼터스 시대의 온오프라인을 넘나드는 쇼핑 스트리트를 표방코자 호주 시드니의 거리 곳곳에서 11번가 플랜카드를 든 모델의 다양한 상황 설정식 스토리전개를 통해 “세상이 기다려온 신나는 오픈 마켓, 11번가”라는 메시지를 위트 있게 그려냈습니다.
11번가로 향하는 밝고 경쾌한 발걸음을 연상시키는 배경음악은 광고의 스피디한 무드와 쇼핑의 즐거움을 잘 나타냈다는 평이 있습니다. 또 300여명이 넘는 현지 엑스트라들을 동원한 단체 달리기 장면은 11번가에 대한 기대감과 호기심을 효과적으로 전달했습니다.
인터넷 서비스치고 이렇게 프리런칭광고까지 하는 경우가 흔하지는 않은데 역시 SKT의 막강한 자금력과 기존 집행하던 마케팅 패턴을 중시하는 분위기를 느낄 수 있었습니다. 책의 예제와 비슷하게 마지막에 홈페이지 주소를 제시해 주고 있으며, 광고의 시작부터 11st가 무엇일지에 대한 궁금증을 유발하면서 쇼핑은 이제 쇼핑스트리트 11번가에서 하라고 고객을 유도하고 있습니다.

2. 싸이월드
싸이월드 초창기광고에 속하는 광고로서 싸이월드라는 호기심을 유발 시키면서 다른 광고로 “조승우편”을 방송하면서 사진을 찍고 인터넷상에 간편하게 만들 수 있는 자신의 미니홈페이지에 사진도 올리고 친구 혹은 지인들과 방명록에 연락을 하면서 지낼 수 있다는 것을 강조 했습니다.

참고 자료

소비자행동