소비자행동연구 이론적용사례

소개글

소비자행동 이론을 광고에 적용하여 설명한 ppt입니다.
꾸민 것 없이 흰바탕에 광고사진과 내용만 있습니다.

목차

3장 내적 탐색과 마이쮸
3장 정보탐색의 마케팅시사점과 아리따움
4장 구매 전 대안평가와 천재교육
4장 프레이밍 효과와 유니세프
5장 구매 후 부조화의 마케팅 시사점과 딤채
5장 구매, 구매 후 행동과 대한항공
6장 노출과 미샤
6장 소비자 정보처리과정과 SNS의 패닉 공익광고
7장 다중기억구조모델과 옥메까와
7장 기억과 KT올레
8장 단순노출효과와 포카리스웨터
8장 태도변화를 위한 다속성 태도모델과 룩 옵티컬
9장 태도변화 이론과 네이쳐리퍼블릭
9장 태도의 형성과 변화와 맥심
10장 모델링효과와 K5
10장 인지적 학습과 LG U+
11장 가치와 원데이 아큐브
11장 상징적 상호주의와 벤츠
12장 라이프스타일과 칠성사이다
12장 라이프스타일과 블랙야크
13장 사회계층과 그렌저
13장 문화적 영향요인과 스마트폰 공익광고

본문내용

내적 탐색 : 당면한 문제를 해결해 줄 수 있는 수단 (제품 이나 서비스)에 대한 정보를 기억으로 회상하는 것

이 마이쮸 광고에서는 아이유가 나와 계속 ‘마이쮸마이쮸 마이쮸 너무 좋아 마이쮸마이쮸마이쮸’ 라는 노래를 부르 다가 끝이 난다.
이는 소비자들에게 마이쮸라는 상표를 인식시켜 내적 탐 색을 할 때 제품을 쉽게 회상할 수 있게 한다.

정보탐색의 마케팅 시사점 : 기업제공 정보원천의 활용 을 통해 소비자의 자사상표에 대한 정보탐색을 지원함

아리따움은 무료샘플링과 체험단 모집 등을 통해 자사상 표에 대한 정보를 지원하여 소비자가 외적 정보 탐색을 할 때 도와준다

비보완적 방식 – 사전 편집식 : 가장 중요시하는 평가기준에서 최상으로 평가되는 상표를 선택하는 방식

상표대안 평가의 비보완적 방식의 마케팅 시사점에서 사전편집 식에 의한 상표선택은 다수의 소비자가 가장 중요시하는 속성을 조사하여 이를 강조한다고 하였는데 이 광고에서도 이를 보여주 고 있다. 학부모들의 관심을 끌만한 서울대생들을 상대로 블라인 드 테스트를 거쳐 결과를 보여줌으로써 학부모들이 학습지 및 문제집을 선택함에 있어서 강한 자극을 주는 광고라 할 수 있겠다.

참고 자료

없음