패러디 광고

소개글

패러디 광고에 대해서 발표한 파워포인트 입니다
패러디 광고의 사례도 링크를 걸어놨습니다

목차

패러디의 정의
패러디 광고의 조건
패러디 광고의 범위
패러디 광고의 종류
(1) 예술 작품을 패러디 한 광고
(2) 영화나 드라마를 패러디 한 광고
(3) 다른 광고를 패러디 한 광고
(4) 기타
패러디 광고의 장점과 단점
패러디 광고의 효과
결론

본문내용

패러디의 정의
1)어원적 의미
희랍어의 명사인 paradia
접두사 para는 두 개의 의미
①「반(反)하여」라는 뜻
텍스트간의 대비나 대조라는 의미
②「이외에」「빗대어」「옆으로」라는 뜻
일치성과 친밀성의 의미
패러디의 정의
2)사전적 의미
산문이나 운문에서 한 작가나 혹은 한 부류의 작가들을 우습게 보이려는 방식
특히 우습고 부적절한 주제에 이들을 적용시키면서 원작에 다소 밀접하게 근거를 두고 모방하는 것을 의미
패러디의 정의
3)기호적 의미 (린다 허치언)
최초의 본질에 대한 독특한 재현
예술작품을 재편집하고, 재구성하는 통합된 구조적 모방의 과정을 말하는 것으로 원작에 대한 해체와 통합을 의해서 나타나는 것
→3가지 의미를 통합해 본 패러디는 명성이 있는 기존의 유명한 작품을 풍자적으로 재구성해서 자기 작품의 소재나 테마로 사용하는 행위를 의미

참고 자료

광고크리에이티브를 확장하는 패러디
모방광고와 패러디광고의 차이에 관한 개념적 고찰
TV광고의 패러디 효과에 관한 연구