패러디 광고

소개글

패러디 광고에 대해서 간략하게 발표문 형식으로
만든것이니 많은 참고 바랍니다.

목차

1. 패러디의 정의
1)어원적 의미
2)사전적 의미
3)기호적 의미 (린다 허치언)

2.패러디 광고의 조건
3. 패러디 광고의 범위
4. 패러디 광고의 종류
5. 패러디 광고의 장점과 단점
6. 패러디 광고의 효과
7. 결론

본문내용

1. 패러디의 정의
1)어원적 의미
희랍어의 명사인 paradia로 접두사 para는 두 개의 의미를 지니는데, 그 중 하나는「반(反)하여」라는 뜻으로 텍스트간의 대비나 대조라는 의미를 갖는다. 다른 하나는「이외에」「빗대어」「옆으로」라는 뜻으로 일치성과 친밀성의 의미도 내포하고 있다.
2)사전적 의미
산문이나 운문에서 한 작가나 혹은 한 부류의 작가들을 우습게 보이려는 방식으로, 특히 우습고 부적절한 주제에 이들을 적용시키면서 원작에 다소 밀접하게 근거를 두고 모방하는 것을 의미한다.
3)기호적 의미 (린다 허치언)
패러디는 이미 최초의 본질에 대한 독특한 재현인데, 예술작품을 재편집하고, 재구성하는 통합된 구조적 모방의 과정을 말하는 것으로 원작에 대한 해체와 통합을 의해서 나타나는 것을 의미한다.

→3가지의미를 통합해 본 패러디는 명성이 있는 기존의 유명한 작품을 풍자적으로 재구성해서 자기 작품의 소재나 테마로 사용하는 행위를 의미하고 있다.

2.패러디 광고의 조건
패러디는 차이를 가진 반복이라는 개념으로 정의 될 수 있기 때문에 원작과 패러디 광고 사이에는 창조적 거리가 생기기 마련이다. 제작 의도나 제작 방법에 따라 모방광고가 되거나 창조적인 차이를 가진 패러디 광고가 될 수도 있다.
그래서 패러디 광고가 되려면 어느 정도 조건이 필요하기 마련인데 그 조건들을 살펴보면, 그 원작을 수용자 스스로 알아 볼 수 있어야 한다. 그렇게 되면 상호작용에 의한 시너지 효과를 얻을 수 있게 되지만 이러한 것이 충족되지 못한다면 모방광고로 전략하게 된다.
둘째, 풍자를 통한 원작의 창조적 재구성이 되어야 한다. 패러디 광고는 원작의 구조를 해체시켜 새로운 각도에서 접근하는 것으로서 모방의 개념을 창조적으로 극복하려는 노력이라고 할 수 있기 때문이다.
셋째, 풍자를 통한 카타르시스가 재미로 바뀌어야 한다. 광고의 특성상 심각하고 진지한 풍자보다는 익살스러움이나 웃음을 자아낼 수 있는 재미요소가 포함되어야한다. 그러므로 일부를 의도적으로 변형시켜 수용자의 웃음을 유도하는 것이 패러디의 진정한 의미라 할 수 있다.

참고 자료

TV광고의 패러디 효과에 관한 연구
광고크리에이티브를 확장하는 패러디
모방광고와 패러디광고의 차이에 관한 개념적 고찰