광고 사례 분석

소개글

"광고 사례 분석"에 대한 내용입니다.

목차

1. 정 의
2. 특 징
3. 광 고
4. 성공 사례
5. 결 론
6. 참고 문헌

본문내용

[정 의]
☞ 문학, 음악 등의 작품에 다른 사람이 먼저 만들어 놓은 어떤 특징적인 부분을 모방해서 자신의 작품에 집어넣는 기법을 의미한다. 주로 익살 또는 풍자를 목적으로 하기 때문에 《희인(喜引)》 이라고도 한다.

• 패러디(parody)의 어원→'대응노래', '파생적인 노래'라는 뜻의 고대 그리스어 'parodia'에 그 어원을 두고 있다.

[특 징]
• 비판적 거리를 두고 원작을 모방.
• 한 작가의 글 쓰는 스타일이나 습관 등을 흉내내어 원작과 비판적 거리 두기.
• 진지한 것을 가볍게 만들고 대상을 희화화.
• 일반적으로 원작이 가지고 있는 사회적 통념이나 허위의식을 폭로하는 데 역점.

참고 자료

김미. 패러디 사례연구
김준오. 한국 현대사의 패러디