웅진 코웨이 마케팅 성공 사례

소개글

웅진 코웨이 마케팅 성공 사례로 마케팅수업에 참고하세요
교수님께 A+받은 과목입니다.

목차

서론
선정이유

본론
1.기업 소개
(1) 상황분석
(2) 시장분석
(3) 내부분석
(4) 환경분석
2.마케팅 전략분석
(1) 목표설정
(2) 표적시장
(3) 주 경쟁사 전략
(4) SCA
(5) 4P분석

결론
문제점 및 방향

본문내용

코웨이(coway) -‘ ‘함께 가는 길’ 의미

웅진코웨이가 고객, 주주, 직원 나아가 사회, 세계와 함께 성장·발전하겠다는 기업의지를 담고 있음
건강 및 환경가전과 리빙가구 분야의 리딩기업
1989년부터 정수기 사업을 시작.
 2005년 웅진코웨이개발과의 합병을 통해 제조 및 판매를 아우르는 건강 및 환경가전 전문 업체로 재탄생
98년 4월 업계 최초로 렌탈 마케팅 개념을 도입, 마케팅 방식의 블루오션을 창출했다는 평가를 받고 있음

강점
① 렌탈하우스 (Rental House)의 운영
② 해외시장에서의 렌탈 마케팅과 현지화
③ R&D (research and development)
④ 생산, 품질
⑤ 코디 시스템 깐깐한 고객만족 서비스
⑥ 제품 슬림화
약점
① 코디의 잦은 교체
② 필터를 교체 비용이 큼
③ 코디들의 교육 부족 (불친절)
④ 방문판매에 대한 부정적 인식
⑤ 조직의 거대화

참고 자료

없음