웅진코웨이 분석(4P,SWOT...)

소개글

웅진코웨이의 정수기렌탈사업을 중심으로 마케팅분석을 한 자료입니다.

목차

1. 기업소개 및 현황
1-1 기업소개
1-2 기업현황

2. 환경분석
2-1 시장분석
2-2 3C 분석

3. 웅진코웨이 STP전략

4.웅진코웨이 4P MIX전략

5. 마케팅 사례조사
5-1 성공사례
5-2 실패사례

6. 결론

7. 참고자료

본문내용

기업소개 및 현황
1-1 기업소개
1970년 출판사로 출발
1989년 웅진코웨이㈜ 설립
1990년 정수기 판매 시작
1996년 코스닥 상장
1998년 정수기 렌탈 사업 시작
IMF로 인해서 90년대 중반 2000억에 이르던 매출이 900억대로 감소 → 렌탈 사업의 도입을 통해 위기 극복

1-2 기업현황
회사명 코웨이 주식회사
설립일 1989년 5월 2일
대표이사 김동현
업종 제조 및 판매업
직원수 4,748명 (2013년 12월 기준)
해외 현지법인 미국, 중국, 태국, 말레이시아

<중 략>

환경 분석
2-1 시장분석
1) 국내 정수기 판매시장의 규모는 연간 3800억원대로 추정
- 우리나라에는 현재 약 500만대 이상의 정수기 보급
2)시장점유율
- 현재 국내 정수기 시장은 웅진코웨이가 62%, 청호나이스가 25% 가량의 시장 점유율
- 약 260여 개 업체가 등록돼 있을 정도로 중소업체도 다수 진출해 있는 상황
3) 정수기 시장 향후 전망
- 국내 보급률이 전체 가구의 30% 이상으로 추정
- 낮은 진입장벽
- 정수기 보유율은 예년과 비교하여 비슷한 수준
- 향후 구입 의향이 많지 않은 추세임 ☞ 타사고객뺏기

참고 자료

없음