미샤의 광고전략

소개글

경영학-브랜드,기업을 선정하고 해당 기업의 광고전략을 알아보는 주제에 대한 리포트

목차

Ⅰ. 새로운 모델 미샤
II. 네티즌들이 만든 미샤
Ⅲ. 고객참여를 넘어 고객 주도
Ⅳ. 3,300원의 비밀, 네티즌이 정한 가격
Ⅴ. 체험 마케팅의 성공
Ⅵ. 글을 마치며

본문내용

Ⅴ. 체험 마케팅의 성공
온라인에서 오프라인으로 미샤 브랜드숍을 열게 되었을 때 흔하기 짝이 없는 신생 브랜드의 하나쯤으로 여겨졌던 미샤는 3,300원이라는 가격을 부각 시키는 방법으로 사람들의 관심을 모았고 제품을 마음껏 발라보고 사라는 체험 마케팅을 펼쳤다. 싸지만 제대로 만든 제품이라는 점을 소비자들의 눈으로 보고 믿을 수 있도록 하기 위해서였다. 기존의 화장품을 가게 점원의 권유로 사는 것이 대부분이었다면 이렇게 개방된 상태에서 직접 발라보고 사는 방식은 업계에서 처음으로 시도된 것이었다.
회사는 자신들도 모르는 사이에 탄탄한 경쟁력을 지니고 있었다. 또 환경에 빠르게 적응하고 문제가 생기면 즉각 해결책을 찾아 실천할 수 있는 체질로 변해 있었다. 기존의 유통망을 원망하고 소비자의 외면을 아쉬워만 하는 수동적인 회사가 아니라, 소비자의 요구를 읽고 대안을 제시하고 행동에 옮기는 능동적인 회사로 변신해 있었다.

참고 자료

미샤 3,300원의 신화