미샤 MISSHA 남성타겟 마케팅전략 기획안

소개글

자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다 !!

목차

1. Product (제품전략) 수립
2. Price (가격전략) 수립
3. Place (유통전략) 수립
4. Promotion (프로모션전략) 제언

본문내용

1. Product (제품전략) 수립
(1) 여성들이 좋아하는 남성의 향기
여성들은 후각에 예민하다. 기존의 남성 화장품들은 ‘남성성’을 지나치게 강조한 나머지 특유의 ‘남성 스킨’향에서 벗어나지 못했다. 그러나 그런 향기들은 여성들이 그다지 선호하지 않을 뿐 아니라 타사 제품과의 차별성이 떨어졌다. 그러므로 현재 여성들이 선호하는 향기인 ‘달콤함, 시원함, 은은함’을 남성 화장품에 접목시켜야 한다.
이렇듯 요즈음의 여성은 남성의 강하고 차가운 향기보다 은은하고 달달한 향기를 좋아하는 트렌드이므로 미샤의 남자화장품은 은은하고 부드러운 향을 지니도록 해야 할 것이다.

(2) 제품 용기의 차별화
프로그램별 제품들은 위 사진과 같은 틴 케이스에 넣어져 배송된다. 틴 케이스는 일반 박스에 비해 고급스럽고, 검정색 틴 케이스에는 금색 MISSHA 로고를 넣어 고객들에게 스스로 고급스러운 미샤의 관리를 받고 있다는 이미지를 심어준다. 또한 틴 케이스 안 제품의 구성은 용기의 부피는 적게, 가볍고 실속이 있어야 한다. 각각의 프로그램은 3주 과정으로 진행되기 때문에 (화장품에 의한 효과가 눈으로 드러나기 까지는 대부분 3주) 제품은 소용량, 소규모(3주 기준 15ml에서 20ml)로 제공되어야 한다. 기존의 화장품용기들은 유리재질로 무겁고, 배출구의 크기가 커서 공기와 닿을 수 있는 면적이 넓어서 균에 오염되기 쉽고 손으로 쓰기 불편했다. 또한 대용량 화장품이 많기 때문에 유통기한에 비해 남겨지는 화장품도 많았다. 이러한 단점을 개선하여 ‘배달프로그램’에서의 화장품은 크림타입은 튜브 형으로, 스킨토너는 스프레이 형으로 폼클렌징은 펌프형으로 바꿔서 사용 하기 편리하게 바꾸도록 한다.

참고 자료

없음