미샤 MISSHA 현 마케팅 전략의 문제점과 새로운마케팅전략 수립

소개글

미샤 MISSHA 현 마케팅 전략의 문제점과 새로운마케팅전략 수립 레포트입니다.

내용이 꽉꽉 차있는 좋은 레포트입니다
그대로 제출하셔도 좋은성적 받을수 있을거라 생각합니다 !

목차

1. 미샤의 현 마케팅 전략의 문제점
(1) Product 전략의 문제점
(2) Price전략의 문제점
(3) Place전략의 문제점
(4) Promotion전략의 문제점

2. 새로운 마케팅전략의 수립
(1)‘남심’을 흔들어라!
(2) 소셜커머스는 피할 수 없는 시대의 트렌드!
(3)“Women, be younger than you`re”

본문내용

(1) Product 전략의 문제점

제품에 대한 이미지와 종류는 다양한데 비하여 타겟이 불분명하다.
- 70%이상의 제품이 카피제품
압축파우더,팩트류 등 리필제품의 둘레와 크기를 살펴보면 일명 럭셔리케이스의 대표라고 할 수 있는 안나수이 케이스에 딱 들어맞는다. 미샤 제품을 기초화장품으로 사기보다는 고가의 안나수이 화장품을 사용한 후 가격이 저렴한 미샤 제품을 리필제품으로 구매하는 경우가 많다. 로드샵의 선구자라는 이유로 '3300원 시절'의 저렴한 이미지를 청산하지 못하고 성장에 발목을 잡히고 있다. 1위 브랜드인 더페이스샵이 자연주의로 '싸구려'이미지를 청산한 것과는 대조적이다. 최근에는 꾸준한 품질, 디자인 개선으로 많이 상쇄되었지만 그래도 대중의 각인효과는 정말 무섭다.

- 충성고객의 필요성
더페이스샵에 비해 미샤가 기초화장품보다 색조화장품 판매량이 많다는 점도 문제다. 가격이 싼 색조화장품 판매 비중이 높다는 점은 충동구매를 하는 고객이 많다는 의미인 반면, 고가인 기초화장품 판매가 많다는 점은 충성고객이 많다는 의미로 받아들여진다. 실제로 미샤의 영업이익률은 10%인 반면, 더페이스샵의 영업이익률은 17%를 기록하고 있다.

(2) Price전략의 문제점

저가 화장품이라는 이름과 걸맞지 않게 갈수록 화장품의 가격대가 올라가고 있다.

참고 자료

없음