니치마케팅전략-미샤의 남성시장공략

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목차

Ⅰ. 서론
1. 니치마케팅이란?
2. 브랜드 선정이유
3. 브랜드 소개
4. 제품 소개

Ⅱ. 본론
1. 화장품 시장 동향
1) 남성화장품 시장
2. 기업 외부환경
1) 고객 분석
2) 경쟁자 분석
가) 경쟁사 제품 소개
나) 경쟁사 강, 약점
다) 제품수명주기
라) 경쟁사별 주 제품 전략
3. 전략 필요성, 포인트
4. 기업 내부환경
가) 제품 포트폴리오
나) 제품 수명주기
다) SWOT 분석
라) STP 전략
마) 4P 전략

Ⅲ. 결론
1. 재무제표
2. 손익계산서
3. 손익분기점
4.결론의 종합

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 니치 마케팅이란
❏니치마케팅이란?
마치 틈새를 비집고 들어가는 것과 같다는 뜻에서 붙여진 이름. ‘니치’란 ‘빈틈’ 또는 ‘틈새’로 해석되며 ‘남이 아직 모르는 좋은 낚시터’라는 은유적 의미를 담고 있다. 니치 마케팅은 특정한 성격을 가진 소규모의 소비자를 대상으로 판매목표를 설정하는 것이다. 남이 아직 모르고 있는 좋은 곳, 빈틈을 찾아 그 곳을 공략하는 것으로, 예를 들면 건강에 높은 관심을 지닌 여성의 건강음료를 기획, 대성공을 거둔 것이 대표적인 사례로 꼽힌다. 이는 매스 마케팅(대량생산-대량유통-대량판매)에 대립되는 마케팅 개념으로 최근 시대 상황의 변화를 반영하고 있는 개념이다.

➤중요성
기술의 발달로 국내 산업이 성숙기에 도달한 요즘, 기업은 대부분의 제품을 소비자에게 공급할 수 있는 환경하에 업체 들 간의 경쟁은 더욱 치열해 졌다. 이런 이유로 기업은 이제 경쟁사와 같은 제품으로 소비자들을 공략하기 보다 보다 새로운 틈새시장을 확보하여 그 시장에 집중함으로서 틈새 시장을 선점하는 것이 매출을 올리는 것이 필요하다
이와 같은 니치마케팅은 불황기일수록 중요성이 더욱 커진다. 새로운 사업을 개척 할 때 잠재수요는 있지만 그 수요를 만족시키는 사업을 찾아 공략한다면, 과잉투자의 낭비도 줄이면서 새로운 시장에서의 성공확률이 크게 높아지기 때문이다.

❍ 브랜드 선정 이유
- Missha
미샤는 과거에 화장품 시장에서 니치마케팅의 성공사례가 있었다. 미샤는 2000년 수많은 뷰티넷의 회원들이 보여준 기존 화장품 시장의 개선에 대한 적극적인 의지와 열정으로 ‘미샤’를 알리며 거품을 완전히 제거한 자발적이고 질 좋은 화장품을 제조하여 회원들에게만 판매하면서 초저가 화장품 브랜드 미샤로 성장했다. 과거엔 터무니없이 높아지는 화장품 가격에 대한 소비자들의 불만과 경기침체로 인한 소비자들의 합리적인 욕구가 있었고, 미샤가 이에 부응하여 독립 브랜드숍으로 저가마케팅을 통해 시장을 장악하려 했으며, 화장품 독립 브랜드숍이 종합 유통점을 대체해 버렸다.

참고 자료

없음