웰빙에 대한 각 분야와 기업들의 마케팅 분석

소개글

웰빙에 대한 각 분야와 기업들의 마케팅 분석에 관한 ppt입니다.

목차

웰빙의 의미
웰빙의 등장배경
웰빙형 인간의 특성
웰빙마케팅

본문내용

웰빙의 등장배경
· 1948년 WHO에서 공식적으로 정의.
· 1960년대 미국에서 유행된 히피이즘에서 출발.
· 1990년대 미국에서 건강과 생식이 화두로 등장.
· 1997년 친환경화장품 `아베다`가 수입되면서 `웰빙`이라는 용어가 처음 등장.
· 2001년 외환위기 이후 건강/뷰티가 주요관심사로 등장.
· 2003년 다양한 상품들이 인기를 얻고 보급되어 웰빙트랜드가 대중화됨.


웰빙형 인간의 특성
· 다양한 경로를 통해 정보를 수집한다.
· 타인을 의식하기 보다 자신만의 개성적인 생활을 위한 소비의 기준을 정한다.
· 상품이나 서비스를 선택할 때 질을 고려하고, 가격에 민감하지 않다.
· 새로운 기술의 수용도가 좋다.
· 자신의 상품과 서비스의 이용 경험을 전파한다.

참고 자료

<웰빙 마케팅>, 김영한/ 임희정 공저, 다산북스
홍희숙 부교수 (제주대 의류학과)
김영한 / 마케팅 MBA 대표, 국민대 경영대학원 교수
2005. 5. 3. 삼성경제연구소 자료
삼성경제연구소, 지식 전문가 SOS, 이병숙
국민 일보 「도 넘어선 대학생 웰빙」03-21>
[서울경제 2006-10-31 16:57]
[서울경제 2006-11-07 17:12]
www.lotteria.com
http://blog.naver.com/evolive/30010312329