아모레퍼시픽 SWOT분석과 마케팅 사례

소개글

아모레퍼시픽 SWOT분석과 마케팅 사례연구 레포트입니다.

이 레포트가 구매하시는 모든분들께 좋은 참고자료가 될거라 생각합니다!

목차

1. 아모레퍼시픽 기업개요

2. 아모레퍼시픽 주요브랜드 소개

3. 아모레퍼시픽 SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)

4. 아모레퍼시픽 마케팅 사례연구
(1) 차별화된 마케팅
(2) 글로벌 마케팅
(3) CRM 마케팅
(4) CSR 마케팅
(5) 친환경 마케팅

본문내용

1. 아모레퍼시픽 기업개요

아모레퍼시픽은 대한민국 화장품 점유율 2위인 LG생활건강과 함께 대한민국을 대표하는 화장품 회사로 1945년에 창립되었다. 자체 브랜드로는 아모레퍼시픽, 라네즈, 마몽드, 아이오페, 한율, 헤라, 설화수, 리리코스, 프리메라, 이니스프리, 에뛰드 하우스, 롤리타렘피카, 에스쁘아, 려, 일리, 미쟝센, 해피바스, 댄트롤 샴푸, 메디안 치약, 송염 치약, 오설록, 비비프로그램이 있다. 이처럼 아모레퍼시픽은 다양한 화장품 계열사들을 갖고 있으며 이를 바탕으로 다양한 연령층을 위한 제품을 개발하고 있다.
아모레퍼시픽의 기업윤리는 ‘기업 경영목적과 사회적 요구를 조화시켜 기업의 가치를 향상하고 지속가능한 성장을 추구하는 것’이다. 이는 정직과 신용을 중시하는 기업정신과 ASIAN BEAUTY CREATOR 라는 소명에서 출발하며, 1993년 무한책임주의 정신을 계승하여 기업윤리를 선포하였고 2008년 AMOREPACIFIC WAY 선포, 2009년 지속가능경영 비전선포라는 내부 환경 변화를 반영하여 발전하여 왔다. 이러한 발자취를 토대로 아모레퍼시픽은 앞으로도 세계인권선언(UDHR), OECD의 국제상거래 뇌물방지협약 등 국제사회의 기준을 존중하며, 기업의 소명을 향해 나아갈 것이다.

2. 아모레퍼시픽 주요브랜드 소개

아모레퍼시픽 안에는 다양한 브랜드들이 존재한다. 화장품 부문에서는 아모레퍼시픽, 베리떼, 리리코스, 라네즈, 아이오페, 헤라, 마몽드, 프리메라, 오뜨고야, 스탬난, 설화수, 오딧세이, 미래파, 미로, 이니스프리, 에뛰드, 롤리타템피카, 에스쁘아 가 있고 생활용품에는 미장센, 해피바스, 댄트롤, 메디안, 송염이 있다. 건강 부문에서는 설록차, 비비 프로그램, 케토톱이 운영되고 있다.

3. 아모레퍼시픽 SWOT분석

(1) 강점 (Strength)
- 고성능, 고품질 제품
- 한방 분야의 화장품에서는 품질과 기술력을 국내와 해외 모두에서 높이 인정받고 있다.

참고 자료

없음