러쉬 인식조사를 통한 마케팅 전략 파악 및 수립 (브랜드 인지도, 구매관련 설문조사 포함)

소개글

러쉬 브랜드의 인식조사를 통한 마케팅 전략 파악 및 수립에 대한 레포트입니다.

목차

1. 서론
1) 연구주제
2) 기업 소개
3) 러쉬의 SWOT 분석
4) 러쉬 제품

2. 본론
1) 러쉬의 마케팅현황
2) 마케팅전략제시

3. 결론

4. 참고문헌

5. 부록

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 연구의 주제

러쉬는 광고를 하지 않는 브랜드이지만, 전 세계 약 50개국에 진출한 글로벌 브랜드로 자리 잡았다. 광고를 하지 않음에도 사람들의 꾸준한 사랑을 받고 있는 브랜드라는 점에서 매력적인 기업이다. 러쉬는 품질향상과 직접적으로 관련이 없는 일에 돈을 쓰면 제품 가격이 오를 것을 염려해 딱히 홍보나 스타마케팅을 하지 않는다. 러쉬 브랜드 인지도와 지속적인 관심도가 낮을 수 있기에 새로운 고객 유치, 혹은 기존 고객들에게 더 큰 홍보효과를 주기 위한 다른 마케팅의 필요성을 느꼈다. 현재 러쉬는 어떠한 마케팅을 통해 사람들을 사로잡고 있는지, 러쉬 브랜드 소개, 러쉬 마케팅의 긍정적 부분과 부정적 부분을 통해 소비 트랜드에 맞는 마케팅 전략과 방향을 제시한다.

2. 기업소개
러쉬는 영국 프레쉬 핸드메이드 코스메틱 브랜드이다. 자연으로부터 얻은 신선한 재료와 동물실험을 하지 않은 정직한 재료(신선한 과일과 채소, 최상의 에센셜 오일)를 사용하여 모든 제품을 손으로 직접 만든다. 더불어 공정거래, 인권보호, 포장 최소화 등 다양한 캠페인 활동을 통해 기업 윤리와 신념을 알리고 있다. 현재 전 세계 약 50개국에 진출한 글로벌 브랜드로 많은 사람들의 사랑을 받고 있다.

러쉬의 기업 사명은 “환경, 동물, 사람의 조화로운 삶”이다. ‘바르는 자선냄비’ 로 불리는 채러티 팟의 판매수익 전액을 환경, 동물, 사람의 조화로운 삶을 지켜 나가는 단체에 기부하는 등 환경, 동물, 사람 셋의 조화를 중요시한다.

 
3. 러쉬의 SWOT 분석

Strength: 친환경적 기업이미지, 정직성 마케팅, 가게 내부 홍보, 제품 포장 최소화
Weakness: 높은 가격, 적은 광고, 매장 접근성, 소비자의 호불호, 높은 소매 비용
Opportunity: 화학 물질에 대한 두려움, Eco-friendly 관심 증가, 입욕의 관심 증가
Threat: 심화된 경쟁시장(더 바디샵, 시드물, 세포라 등), 한국 내 입욕 문화 미발달

참고 자료

러쉬 코리아 홈페이지
https://lush.co.kr/
러쉬의 선행은 계속된다… ‘채리티 팟’ 수익금 지난 5년간 비영리단체 22곳에 전달 2018-08-02
http://sports.chosun.com/news/news.htm?id=201*************20001165&ServiceDate=20180802
세상의 모든 색감 촉감 향기 모은 종합매장 2019-05-04
http://m.biz.chosun.com/svc/article.html?contid=2019050202898&Dep0=www.google.com&utm_source=www.google.com&utm_medium=unknown&utm_campaign=biz
‘국내외 화장품 산업 동향 및 트랜드 분석’, 한국무역보험공사 산업정책조사팀 (2018.06)
2019 국내 소비 트렌드 키워드 ‘DEEP’
https://www.kantarworldpanel.com/kr/%EA%B3%B5%EC%A7%80%EC%82%AC%ED%95%AD/TREND-KEYWORD (2019-01-22)
미국소비자들 착한 기업이 좋아 2018-04-21
http://news.kotra.or.kr/user/globalAllBbs/kotranews/list/2/globalBbsDataAllView.do?dataIdx=165780&column=&search=&searchAreaCd=&searchNationCd=&searchTradeCd=&searchStartDate=&searchEndDate=&searchCategoryIdxs=&searchIndustryCateIdx=&page=1&row=100
러쉬, 기부하는 착한 바디로션 '채러티 팟' 출시 2013-07-11
http://me2.do/F3r2E4zZ
날 것 그대로의 브랜딩, LUSH를 알아보자! 2016-12-26
https://brunch.co.kr/@univbrand/12
러쉬코리아 블로그/ 러쉬_ 동물실험: 새로운 대안은 무엇일까? 2015-8-19
https://m.blog.naver.com/lushonline/220455328563
10분 거리 농장의 싱싱한 채소로 화장품 제조 2018-03-15
https://jmagazine.joins.com/economist/view/320139
친환경? 아니 필환경! 2019-05-16
http://blog.besunny.com/?p=72833
오감브랜딩 전략 2013-06-23
http://m.asiatoday.co.kr/kn/view.php?key=829645
“동물실험은 그만”…대체시험법 국회 토론회 2019-05-29
http://me2.do/5ZGXCtnJ
대세는 동물 실험 금지… ‘비건‘ 화장품이 뜬다 2019-04-30
http://me2.do/F4xbdEW7
소비자가 달라졌어요…착한 제품만 산다 2019-01-04 https://www.google.co.kr/amp/m.mk.co.kr/news/amp/headline/2019/6879%3fPageSpeed=off
유엔환경계획 한국협회 2017년에 주목해야 할 7가지 환경 이슈 2017-02-28 http://www.unep.or.kr/sub/sub04_04.php?mNum=4&sNum=4&boardid=highlight&mode=view&idx=201
우리나라에서만 비싼 러쉬 제품들 2015-05-14
http://www.geniepark.co.kr/news/articleView.html?idxno=33413
화장품 최다소비 계층은 남녀 모두 20대 2015-04-01
https://www.geniepark.co.kr/news/articleView.html?idxno=33183
김보라, “드럭스토어 덕에 뜨는 브랜드들”, 브릿지경제, 2017.04.25
http://www.viva100.com/main/view.php?key=*************8930
트렌트모니터, “드럭스토어”, http://www.openads.co.kr/nTrend/article/2367/트렌드모니터유통쇼핑-성장의-날개-단-lsquo드러그스토어rsquo에서-lsquo헬스amp뷰티rsquo-제품-이용하고-lsquo쇼핑의-재미rsquo도-좇는-소비자들
심은혜, “올리브영, 화장품 유통채널의 ‘샛별’로 부상”, 러브즈뷰티, 2017.02.02
http://www.lovesbeauty.co.kr/news/articleView.html?idxno=33147
노승욱, “H&B 스토어 절대강자 CJ올리브영-세상 어디에도 없는 제품들만 모아 ‘승부수’”, 매일경제, 2018.05.14, https://www.mk.co.kr/news/business/view/2018/05/304260/
김기완, 「국내 드럭스토어(Drug Store) 현황과 발전 방향」, 브랜드포커스, 접속일자 2019.05.30, file:///C:/Users/user/Desktop/드럭스토어.pdf
안진정, 「자연주의 색조 화장품의 최근 동향」, 「대한피부미용학회지」논문지, 2014, pp.40-47
국내리테일, “국내 H&B스토어의 트렌드 변화”, 리테일온, 2018.05.03
http://www.retailon.kr/on/bbs/board.php?bo_table=r1_02&wr_id=827
산업정책조사팀, 「산업동향보고서」, 한국무역보험공사, 접속일자 2019.05.30, file:///C:/Users/user/Desktop/국내외%20화장품%20산업%20동향%20및%20트랜드%20분석.pdf
신대욱,“국내 상품기획팀장이 본 2019 화장품 트렌드”, 한국화장품전문가협회, 2019.01.21
https://cosedu.co.kr/boardPost/106839/58