[광고]17차 광고분석

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17차 광고분석
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목차

남양유업 소개
시장분석
경쟁사분석
swot 분석
4p\

본문내용

남양유업 소개
1964년 창사「식품」이라는 한 우물 경영을 해온 세계적인
유가공 업체
  분유판매 1위, 우유판매 2위, 발효유 판매 2위인 남양유업은
이제 세계적인 수준의 종합식품업체로 도약
음료부분에선  혼합차인 ‘17차’와 ‘프렌치카페’ ‘알로애生’주력
남양유업의 2006년 경영 전략
-유가공을 탈피해 모든 식품으로 사업영역을 확대
-식품과 바이오기술(BT)을 결합한 고기능성 제품을 개발
-웰빙 트렌드에 맞춰 고급화되는 소비자들을 잡자는 것.
-식품업의 세계 진출을 선도
-이를 뒷받침할 식품 연구 및 생산기술력을 확보하는 것
시장 분석 
2005.3.15 출시 제품

녹차음료의 떫은 맛을 없애 젊은층을 끌음.

칼로리가 전혀 없으며 L-카르니틴과
녹차성분인카테킨을 함유 다이어트에도 효과

구수하고 자연스런 맛을 창출한 혼합차
말 그대로 성분만 17가지 인공 첨가물을 배제하고 뽕잎 홍화씨, 녹차, 산수유, 메밀, 등굴레, 결명차, 구기자, 율무 귤피, 영지, 치커리, 대맥, 상황, 옥수수, 현미, 차가 등 자연에서 채취한 17가지 천연 원료

건강을 위해 무칼로리, 무설탕, 무향료, 무착색료의 까다로운 조건으로 만들어진 고급 차

17茶

체험마케팅-百聞不如一飮(백문불여일음)’
- `마시게 해서 맛을 많이 알리자`는 체험 마케팅.
- 2005년 3월 제품을 출시, 전국의 200여개 대학에서
  100만개의 17차를 뿌리는 동시에 대학 매점에 비치.

광고
-출시 초기 신인모델을 기용, 제품의 인지도 형성과 제품에 대한 정보와 이미지 전달에 중점을 두었음.
-이후 ‘전지현‘이라는 톱스타를 모델로 활용.
-인터넷 포털 사이트 다음과의 제휴를 통해 온라인 마케팅 시작
-기존 녹차와는 차별화된 맛의 건강음료, 특히 다이어트 음료로 어필.
-최근, TV, 지면광고 외의 버스배너광고 시행

17茶
브랜드 홈페이지 개설(http://www.17tea.co.kr)
-제품소개, 광고 다시보기, 이벤트 등 제공

유통망 적극 활용
-편의점 등에서 무료로 음료를 나눠주거나
병제품을구입하면캔음료를사은품으로주었음.
-편안하고 거부감 없이 제품 시음 권유, 고객의 호기심 자극,
제품에 대한 자신감 표출


경쟁 음료 분석 

하늘보리 - 웅진식품
현미보리차 최근들어 지난해 대비 100%의 매출 신장률
월 매출 8억원대를 기록하면서 히트 조짐

롯데칠성음료는 ‘오늘의 차’ 2종
오늘의 차 - 혼합차’는 몸에 좋은 10가지 추출액
  오늘의 차 - 보리차’는 집에서 마시던 보리차의 구수한 맛

참고 자료

없음