프렌치카페 카페믹스 광고분석(광고분석사례, 커피믹스 시장현황, 남양유업, 카제인나트륨, 김태희 강동원 커피)

소개글

2011년 커피믹스 시장규모는 1조 2000억원이었습니다. 커피믹스 시장은 점점 그 규모를 증가시킬 것으로 예상하고 있습니다. 이러한 추세에 맞춰 남양유업은 2010년 12월 르펜치카페 카페믹스로 커피믹스 시장에 뛰어들었습니다. 시장에 뛰어든 결과 2012년 3월에는 12%가 넘는 점유율을 보이며 네슬레를 3위로 내려보내고 남양유업이 시장점유율 2위로 올라섰습니다. 이렇게 빠르게 시장점유율을 높일 수 있었던건 김태희 강동원을 동원한 공격적 마케팅의 결과라 할 수 있습니다. 이에 현재 커피믹스시장의 상황을 알아보았고, 김태희 강동원이 출연한 광고를 분석해 보았습니다. 참고 하셔서 좋은 성과 내세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 커피믹스의 시장현황
1. 커피믹스 시장규모
2. 커피믹스 시장 점유율
3. 남양유업 커피믹스 매출

Ⅲ. 프렌치카페 카페믹스 광고 분석
1. 김태희, 강동원 가루 편(카제인나트륨 경고)
2. 김태희, 강동원 웰빙 편
3. 김태희 우유편
4. 요즘 왜 다들 프렌치카페 카페믹스를 좋아할까? 편

Ⅳ. 결론

* 참고자료

본문내용

커피믹스 시장이 치열해 짐에 따라 경쟁업체간에 신경전이 뜨겁다. 위에 기사에 보는 것처럼 카제인나트륨의 광고가 뜨거운 화제가 되었다.
이에 남양유업은 카제인나트륨의 위험성 여부에 대한 소비자들의 불신이 깊어지고 있으니 더 이상의 공격적인 마케팅은 위험할 수 있다.
남양유업은 광고전략을 일부 수정해 근거없는 과장광고가 아니었음을 어필하면서 우유가 들어가 부드럽다는 점에 초점을 맞춰 광고를 할 필요가 있다. 즉, 이제는 맛이 좋다는 이미지를 확보하는데 노력을 해야 할 것이다.
브랜드 게임의 법칙에 나오는 글귀를 보면 ‘최초의 브랜드는 소비자의 머릿속에 그 브랜드를 표준으로 인식시키는 능력이 있다. 최초의 식음료 브랜드라면 맛의 기준이 되고, 맛의 정형성을 차지한다. 그리고 후발 브랜드들을 유사품으로 만들어 버린다.’라고 나와 있다.
이처럼 남양유업은 1인자, 선구자임을 강조해야 한다. 특히 여러 모로 맞수가 되고 있는 동서식품의 맥심 화이트골드와는 보다 치밀한 전략을 통해 입지를 공고히 할 수 있도록 해야 한다.

참고 자료

없음