[광고이론]크리에이티브 전략

소개글

크리에이티브 전략

크리에이티브 전략은 어떠한 것이 있으며, 각 전략에 맞는
인쇄 광고물을 선정하고 왜 전략에 적합한지에 대한 설명.

목차

1. USP전략
2. SMP전략
3. 상표이미지 전략
4. 포지셔닝 전략

본문내용

크리에이티브 전략

크리에이티브 전략은 어떠한 것이 있으며, 각 전략에 맞는
인쇄 광고물을 선정하고 왜 전략에 적합한지에 대한 설명.

1. USP전략
타제품과 다른 독특한 이익을 소비자에게 전달함으로서, 소비자의 입장을 생각한 판매제안이다.

사례: 에이스침대
이 광고는 침대가 주는 소비자 이익 중 잠자리에서의 편안함 측면을 강조하여 이 제품의 브랜드 이미지를 "편안함" 쪽으로 잡고 광고를 하였다.
“침대는 가구가 아닙니다. 과학입니다", ”에이스에서 주무셨군요.“
등의 카피는 모두 이 브랜드의 침대에서 잠을자면 더욱 편안하게 잠을 잘수 있다는 편안함의 이미지를 광고 전략에 훌륭하게 잘 표현하였다.

2. SMP전략

USP와 비슷한점이 있지만 SMP는 좀더 소비자 지향적이고 커뮤니케이션 지향적인 설득전략이다. 다른 제품들이 내세우지 않는 것, 진정으로 지킬수있는 한가지의 강력한 약속을 해야한다.

사례:
“XX는 오래갑니다.”
“XX는 훨씬 더 가볍습니다.”
들 처럼 동종제품중에서 가장 특화된 특징을 내세울수 있고 그러한 것을 지킬수 있어야 한다.

참고 자료

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