모범적인 광고기획 프로세스에 대해 서술하시오

소개글

과목명 : 광고학
주제 : 모범적인 광고기획 프로세스에 대해 서술하시오

목차

1. 서론

2. 본론 [모범적 광고기획 과정]
1) 광고상황분석
2) 광고전략
3) 광고크리에이티브 전략

3. 결론

본문내용

마케팅을 위한 광고기획에 있어 여러가지 방법이 존재하지만 여기에는 이상적인 방법이 반드시 있다. 이러한 모범적 광고기획 과정에 대해 본고에서는 광고상황분석과 전략, 예산의 편성과 그리고 크리에이티브 전략으로 마무리되는 프로세스를 소개해 보고자 한다.

[모범적 광고기획 과정]
1) 광고상황분석
(1) 시장분석
먼저 기업에 영향을 미치는 외적 및 내적 환경요소를 분석하는데 국내외 정치 및 경제, 사회, 법률적 요인과 과거 업계 주요 변천사, 업계의 성장률 추이와 원인, 시장전망과 경쟁사 주요 동향등을 분석함과 더불어 소비자 보호제도 등의 조사 또한 필수 항목이다.

(2) 제품분석
제품 특성의 분석을 통해 경쟁사 제품과 비교하고 제품 성분 및 기능, 품질, 내용물 형태와 색상 등에 대한 조사를 실시한다.
두 번째로 제품 위치도를 조사하는데 이는 소비자가 제품에 대해 갖는 시장에서의 지각으로 소비자가 각각 제품에 대해 지각하는 차원에 의해 제품가 상표 위치를 나타내는 지각도 또한 조사한다.

참고 자료

광고기획 솔루션 (4차 산업혁명 시대의) 유종숙(대학교수) 저 | 한울아카데미 | 2018.09.10.
광고관리 (이론과 실제가 만나다) 안광호(대학교수), 이유재 외 1명 저 | 학현사 | 2014.02.28