[광고] 옥외 광고가 우리 생활에 미친는 영향!
- 최초 등록일
- 2006.05.29
- 최종 저작일
- 2006.04
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소개글
광고 관리 수업 레포트 였구요
A+받은 과목이고 레포트도 만점이었으니깐 믿고 받으세용^^
목차
서론
1.광고란 무엇인가?
2.옥외광고와 의미와 연구 목적, 부제를 사용하게 된 이유
본론
1.광고의 발달
2.SP미디어의 촉진전략상의 특성
3.옥외광고의 효과 분석
4.우리나라 교통광고 현황
4-1.교통광고의 분류와 특징
4-2.지하철 및 버스광고 공통의 특징
4-3.지하철 광고
4-4.버스 광고
4-5.이용 방법
결론
5.정리 및 전망
본문내용
1.광고란 무엇인가?
광고는 인간사와 세상사를 가장 짧게 압축시켜 놓은 것이 광고라고 할 정도로 광고 속에는 많은 메시지가 담겨져 있다. 신조어와 톡톡 튀는 유행어가 발생되는 근원지도 광고이다. 그만큼 광고는 마케팅의 한 부분이든, 커뮤니케이션의 한 부분이든 분류되어 인식되기 보다는 일상생활 속에 자연히 스며들고 있는 문화의 한 부분이라고 해야 옳을 것이다. 현대 광고는 점점 더 국제적인 이미지 창출에 노력하고 있으며, 한 나라에서만 통용되는 광고가 아니라, 세계적으로 전할 수 있는 경쟁력 있는 광고로 전환하고 있다는 것이다.
오늘날 소비자는 광고의 홍수 속에 살고 있다고 해도 과언이 아니며 , 매일 매일 많은 광고를 접하고 어리둥절해 하고 있는 것 이다. 사실 광고 중에는 유익한 것도 있는 반면 무익한 것도 있다. 따라서 오늘날 광고는 많은 연구와 관심, 비판의 대상이 대고 있는 것이다.
참고 자료
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*박상연(1997)옥외광고의 효과에 관한 연구:뉴스 속보판의 광고노출과 광고회상을 중심으로,서강대학교 대학원 석사학위논문 53-58
*박현주(1996)광고 살아남기 앞서가기12장 LG애드
*서범석(1996)OHM 광고효과에 관한 연구:전광판광고를 중심으로 광고학연구7(ⅲ)103-124
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*유봉노(1982)신 광고론:이론과 전략 239
*LG애드(1996)SP매체 영업 가이드북,LG애드 SP매체팀
*제일기획 (1995)어 가이드 북, 27
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현대 사회 광고론 (1997, 박효식 양영종 공저,형설 출판사)23-36,39-42