[과제주제] 디지털 기술의 확산에 따른 사회전반의 디지털 경쟁이 급속하게 진행되고 있다. 새로운 디지털 기술의 적용 여부는 광고 시장에도 중요 쟁점이 되었고, 광고의 경쟁력을 위한 디지털 트랜스포메이션(전환)이 다각도로 진행되고 있다. 디지털 시대의 등장은 광고 시장 전반에 있어서 어떤 변화를 가져오고 있고, 경쟁력을 위한 중요한 요소가 무엇인지에 대해서

소개글

"[과제주제] 디지털 기술의 확산에 따른 사회전반의 디지털 경쟁이 급속하게 진행되고 있다. 새로운 디지털 기술의 적용 여부는 광고 시장에도 중요 쟁점이 되었고, 광고의 경쟁력을 위한 디지털 트랜스포메이션(전환)이 다각도로 진행되고 있다. 디지털 시대의 등장은 광고 시장 전반에 있어서 어떤 변화를 가져오고 있고, 경쟁력을 위한 중요한 요소가 무엇인지에 대해서"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 디지털 광고란?
2. 광고매체, 광고크리에이티브 관점의 디지털 광고 특징
3. 디지털 시대로 인한 광고 시장의 변화

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

광고란, 상품이나 브랜드를 널리 알리고 판매를 유도하기 위한 마케팅 커뮤니케이션의 수단이다. 이것만으로 디지털 시대의 광고 현상을 설명하기는 어렵다. 네트워크 기술은 미디어 환경을 바꿨고 미디어 환경의 변화는 광고의 생태계를 바꿨다. 광고의 기능도 ‘미디어를 통한 메시지 전달’이라는 전통적인 관점에서 ‘콘텐츠를 매개로 플랫폼에서의 만남’이라는 새로운 관점으로 변했다. 한국 최초의 신문광고인 세창양행 광고(한성주보 4호, 1886. 2. 22)의 헤드라인은 이렇다. “덕상세창양행고백(德商世昌洋行告白).” 지금과 달리 광고라 하지 않고 사랑 고백처럼 ‘고백’이라 표현한 점이 흥미롭다. 광고 산업은 비약적인 발전을 거듭해 1971년에 한국광고총연합회가 창립됐고 올해 50주년을 맞이했다. 우리 광고 산업은 1970년대 이후 도입기를 거쳐 1980년대에 비약적으로 성장했다. 1996년에는 세계광고대회가, 1999년에는 세계광고주대회가 우리나라에서 개최돼 국내 광고의 개방과 교류가 본격적으로 시작됐고, 1998년에는 업계 최초로 제일기획이 주식시장에 상장됐다. 광고회사의 기능도 광고 업무의 단순 대행에서 컨설팅 제공으로 그 성격이 바뀌었다. 이후 2000년대에 접어들어 광고의 도약기를 거쳐 현재 디지털 융합 시대에 이르고 있다.
우리는 콘텐츠를 시청하는데 그것이 TV 프로그램일 수 있다. 콘텐츠는 TV뿐만 아니라 모바일과 데스크톱으로도 시청이 가능하다. TV 매체는 변했다. 좀 더 정확히 말해 시청 패러다임이 변했다. 한마디로 사람들은 더는 TV를 보지 않는다. 모바일과 데스크톱, 노트북으로 디바이스는 좋은 의미로는 다양화, 부정적인 의미로는 파편화됐다. 사람들은 시시때때로 자신이 선호하는 디바이스를 선택하고 자신이 좋아하는 콘텐츠를 적극적으로 찾아서 소비한다. TV에서 디지털 매체로, 수동적인 콘텐츠 시청 환경에서 능동적인 콘텐츠 시청 환경으로 소비자의 콘텐츠 소비 패러다임은 변한 지 오래다. 가족 구성원들이 TV 앞에 모여 한 가지 콘텐츠를 끝까지 시청하고 있는 가정이 있을까?

참고 자료

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http://kodaa.or.kr/17/?idx=6114630&bmode=view