디지털 기술의 확산에 따른 사회전반의 디지털 경쟁이 급속하게 진행되고 있다. 새로운 디지털 기술의 적용 여부는 광고 시장에도 중요 쟁점이 되었고, 광고의 경쟁력을 위한 디지털 트랜스포메이션(전환)이 다각도로 진행되고 있다.

소개글

광고학
주제: 디지털 기술의 확산에 따른 사회전반의 디지털 경쟁이 급속하게 진행되고 있다. 새로운 디지털 기술의 적용 여부는 광고 시장에도 중요 쟁점이 되었고, 광고의 경쟁력을 위한 디지털 트랜스포메이션(전환)이 다각도로 진행되고 있다. 디지털 시대의 등장은 광고 시장 전반에 있어서 어떤 변화를 가져오고 있고, 경쟁력을 위한 중요한 요소가 무엇인지에 대해서 설명하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 디지털 기술이 광고 시장에 미친 영향
2. 디지털 광고의 특징
1) 디지털 광고 현황
2) 디지털 광고와 관련된 세부 사항

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
현대 사회는 이 사회를 살아가는 구성원들이 피부로 느낄 수 있을 정도로 매우 빠른 속도로 변화하고 있다. 나 또한 현대 사회를 살아가는 사람으로서 불과 수년 전만 해도 없었던 기술이나 비즈니스 모델이 사람들이 거래를 하고 소비를 하는 방식에 상당한 영향을 미치고 있다는 것을 실감하고 있다. 이러한 변화 중에서 특히 디지털 기술과 관련된 변화는 디지털화라고 불리운다. 이러한 디지털화는 제조업 분야나 서비스업 분야는 물론 나와 같은 소비자들의 구매 의사 결정 과정에 지대한 영향을 미치는 광고에도 적용되고 있다. 그러한 부분에서 디지털 기술이 광고 시장에는 어떠한 영향을 미치는지에 대해서 먼저 조사해보고, 그 다음으로 디지털 광고의 특징에는 어떠한 것들이 있는지에 대해서 조사해보았다.

II. 본론
1. 디지털 기술이 광고 시장에 미친 영향
디지털 기술은 오늘날 광고 시장에 상당한 영향을 미치고 있다. 이러한 현상을 가장 잘 설명해주는 개념은 애드테크이다. 애드테크는 가상현실이나 인공지능, 블록체인, 증강현실과 같은 신기술을 광고에 융합한 것이다.

참고 자료

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디지털 전환 가속에 국내 광고시장 20.4% 성장... 역대 최고, 한국일보, 2022.02.10.
[광고, IT를 입다③] 광고 그 이상의 광고… 애드테크·1:1맞춤형으로 진화, 김수경, 뉴데일리, 2018.09.06.
디지털 사이니지 ‘스마트 광고’를 아시나요?, 정두리, 아주경제, 2019.03.28.
광고업계, “‘간판’은 가라”…디지털사이니지 ‘바람’, 박주영, 중소기업투데이, 2021.03.01.
[넘버스]‘디지털 전환은 숙명’...광고업계는 신문과 이별 중, 김성진, 블로터, 2021.05.04.
'미래의 광고'는 이미 우리 곁에 와 있다 [김병희의 광고이야기], 김병희, 한국경제, 2021.12.22.
고해상도를 지원하는 디지털 사이니지 기술 및 산업동향, 정효택, 윤기송, 손욱호, ETRI, 2014