광고학_광고의 역기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 광고의 역기능

3. 결론

본문내용

1. 서론

광고는 제품, 서비스 또는 아이디어를 홍보하거나 판매하기 위해 공개적으로 후원하는 비개인적인 메시지를 사용하는 마케팅 커뮤니케이션이다. 광고 스폰서는 일반적으로 자사 제품 또는 서비스를 홍보하고자 하는 기업이다. 광고는 광고주가 지불하고 메시지를 통제한다는 점에서 홍보와 차별화된다. 메시지가 개인적이지 않다는 점, 즉 특정 개인에게 전달되지 않았다는 점에서 개인 판매와는 다르다.
광고는 신문, 잡지, 텔레비전, 라디오, 옥외 광고, 다이렉트 메일 등의 전통적인 미디어와 검색 결과, 블로그, 소셜 미디어, 웹사이트, 문자 메시지 등의 새로운 미디어를 통해 전달된다. 미디어에서 메시지를 실제로 표시하는 것을 광고(advertisement, 줄여서 advertisement)라고 한다.
상업 광고는 종종 제품 이름이나 이미지를 소비자의 마음속에 특정 품질과 연관짓는 "브랜딩"을 통해 제품 또는 서비스의 소비를 증가시키려 한다. 반면, 즉각적인 판매를 유도하려는 광고는 직접 반응 광고로 알려져 있다. 소비자 제품 또는 서비스보다 더 많은 광고를 하는 비영리 단체에는 정당, 이익 단체, 종교 단체 및 정부 기관이 포함된다.

참고 자료

심성욱 외(2021). 광고학개론 제 4판. 서울경제경영
최영균 외(2019). 광고학개론. 이프레스
이명천 외(2022). 광고학개론(2022). 커뮤니케이션북스