최근 3년간 국내 총광고비 규모를 매체 유형별로 구분하여 살펴보고, 광고비(매체) 집행의 변화추이를 설명

소개글

광고학
주제: 최근 3년간 국내 총광고비 규모를 매체 유형별로 구분하여 살펴보고, 광고비(매체) 집행의 변화추이를 설명하고 앞으로의 추이를 예측하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
(1) 최근 3년 광고비
(2) 최근 3년 광고비 분석
(3) 향후 추이 예측

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

최근 국내 광고 시장에는 다양한 변화가 일어나고 있다. 이러한 변화는 기업에서 주력으로 사용하게 되는 광고 매체의 변화로도 이어지고 있으며, 이는 기업에서 지출하는 광고비와 관련되어 있다고 볼 수 있을 것이다.
우리가 매일 사용하는 기기 중 하나인 ‘스마트폰’이라는 것이 등장한 지 10년 이상의 세월이 지나갔다. 스마트폰이 보편화되기 이전의 시절을 떠올리게 되면 스마트폰이 아닌 일반 휴대전화를 사용하는 사람이 대다수를 이루었다. 또한, ‘휴대전화’라는 개념이 전화, 문자에 국한되어 있었기 때문에 스마트폰에 대한 필요성을 크게 느끼지 못하는 사람들이 대부분이었다고도 볼 수 있을 것이다. 하지만, 스마트폰이 우리에게 가져다주는 혜택은 무시할 수 없었으며, 어느 순간부터 많은 사람이 스마트폰을 사용하고, 이러한 현상이 보편화되는 시기가 찾아오게 되었다.
‘스마트폰’이라는 것은 흔히 ‘우리 손안에 있는 작은 컴퓨터’라는 문장으로 표현하기도 한다. 광고 시장에서 이러한 스마트폰은 새로운 매체임과 동시에 기회로 작용했다. 스마트폰이 등장하기 이전 ‘모바일 광고’라는 것은 모바일 페이지 속 배너 광고가 주를 이루었다고 볼 수 있을 것이다.

참고 자료

한국방송광고진흥공사, 2021 방송 통신 광고비 조사 보고서, 2021
이명천, 김요한, 광고학개론, 커뮤니케이션북스, 2022