[경영]브랜드 관리에 관한 보고서

소개글

* 국내 기업들은 글로벌 시장에서 재무 성과뿐만 아니라 브랜드 가치 측면에서도 괄목할 만한 성장세를 보이고 있습니다. 하지만 전반적인 국내 기업들의 브랜드 관리 수준은 아직 개선의 여지가 많습니다. 최근 선진기업의 성공적인 브랜드 관리 사례를 통해 향후 브랜드 관리의 방향성을 제시하고자 합니다.

목차

* 브랜드 관리에 관하여
* 미흡한 국내 기업들의 브랜드 관리 수준
* 브랜드의 춘추전국 시대
* 선진기업들의 새로운 브랜드 관리 트렌드
* 기업 브랜드는 여전히 중요하다
* 브랜드도 뭉쳐야 산다
* B2B 브랜드 시대가 온다
* 마케팅 관점에서 사업 관점으로
* 브랜드는 체계적인 관리의 대상

본문내용

* 전세계 국가 중에서 해당 국가의 기업 브랜드 가치가 가장 빠르게 성장하고 있는 나라는 어디일까? 대부분의 사람들은 미국이나 일본, 혹은 유럽 선진국들을 떠올릴 것이다. 하지만, 놀랍게도 정답은 한국이다. 대한상공회의소가 인터브랜드 선정 ‘글로벌 100대 브랜드’의 국가별 성장률을 분석한 결과 최근 5년간 국내 기업들의 브랜드 가치 성장률이 프랑스, 스위스 등을 제치고 가장 높은 것으로 나타났다. 물론 ‘글로벌 100대 브랜드’에 포함된 국내 기업이 LG전자, 삼성전자, 현대자동차 3개에 불과하고, 미국의 경우 50개가 넘는 브랜드가 글로벌 100대 브랜드에 포함되어 있어 해당 국가의 브랜드 가치 성장률을 단순 비교하는 것은 무리가 있다. 그럼에도 불구하고 분명한 사실은 글로벌 시장에서 국내 기업들의 브랜드 위상이 빠르게 높아지고 있다는 점, 그리고 글로벌 브랜드로 인정받는 국내 기업들의 숫자가 늘어나고 있다는 점이다.


미흡한 국내 기업들의 브랜드 관리 수준

그러나, 외형적인 성장에도 불구하고 국내 기업들의 전반적인 브랜드 관리는 아직도 미흡한 수준이다. 2004년 9월 브랜드 전문 포털 사이트인 브랜드커리어닷컴이 국내 주요 대기업을 포함, 217개 기업의 브랜드 담당 실무자들을 대상으로 실시한 ‘브랜드 관리 실태’ 조사 결과에 따르면, 응답자의 61%가 “자사의 브랜드 관리 수준이 미흡하다”고 응답했다. “자사의 브랜드 관리 수준이 우수하다”고 응답한 비중은 10%가 채 되지 않았다. 게다가 54%가 넘는 기업들은 브랜드 관리 전담 조직이 아예 없는 것으로 나타났다. 브랜드 활동에 대한 성과 평가 여부에 대해 30%의 기업들만이 “그렇다”고 대답해 많은 기업들은 브랜드 전반에 관한 평가를 하지 않는 것으로 나타났다.

요컨대, 현재 국내 기업들의 브랜드 관리는 매우 미흡한 수준이며, 사실상 브랜드 관리를 거의 하지 않는다고 해석할 수 있다. 일부 기업들의 글로벌 브랜드 위상 강화도 브랜드 관리의 결과라기 보다는 매출과 이익 규모가 늘어나면서 브랜드 가치가 자연스럽게 상승했다고 보는 시각이 많다.

참고 자료

* 브랜드 이미지에 개성을 심어라 - 더난출판
* 브랜드 관리기술 - 미래와 경영
* 전략적 브랜드관리 - 학현사
* 브랜드 관리 - 학현사