[경영 경제]디즈니 기업분석

소개글

필요한것만 분석 간략하게!!

목차

1. 개요
2. 디즈니 랜드
3. 디즈니사 해외진출의 주요요인
4. 도쿄디즈니
5. 유로디즈니
6. 한국 진출 가능성 분석
7. 향후 과제

본문내용

5. 유로디즈니
미국과 일본에서의 성공에 힘입어 디즈니사는 유럽 시장 진출을 모색
자국의 경기회복과 유럽지역 관광객유치를 목표로 프랑스 정부의 적극적인 디즈니사 유치노력으로 유로디즈니는 탄생
유로디즈니는 유럽의 고유한 역사적 배경 위에서 환상적인 디즈니 성과 유명한 영화 등 풍물을 전개한다는 컨셉으로 시작

1> 유로 디즈니랜드의 전략적 분석
<STP전략과 4P분석을 통한 유로디즈니의 실패요인도출>
① STP분석
▶SEGMENTATION : 지리적변수의 문제점 (흐린 날씨), 인구통계학적변수의 문제점
심리도식적변수의 문제점
▶TARGETING : 유럽인들은 놀이공원에 가서 여가를 즐기기보다는 오페라나 야외 문화공연, 피크닉 등의 여가 선용을 선호
▶POSITIONING : 미국의 포지셔닝을 그대로 가져다 두었다.
② 디즈니의 회생전략 - 4P 분석
▶PROMOTION(유럽만의 이미지 구축통한 촉진전략) : 경영진 개편, 유럽만의 디즈니 이미지 부각
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참고 자료

없음