디즈니

소개글

월트디즈니 기업분석 / 디즈니 마케팅전략 사례연구와 SWOT분석 / 디즈니 향후전략 방향제시 REPORT 입니다.

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목차

1. 월트디즈니 기업소개
1) 기업개요
2) 기업철학

2. 월트디즈니 사업분야
1) 엔터테인먼트 사업
2) 테마파크 사업

3. 코로나 이후 경쟁환경분석

4. 디즈니 SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

5. 디즈니 마케팅전략 사례연구
1) 내부마케팅
2) 서비스 마케팅
3) 콜라보레이션 마케팅
4) 리마인드 마케팅
5) 브랜드 마케팅
6) 토탈 마케팅
7) 글로벌 마케팅

6. 향후전략 방향제시

본문내용

1. 월트디즈니 기업소개

(1) 기업개요
1923년 영화제작사로 시작한 월트디즈니는 현재 방송과 영화 부문 등의 산업미디어 분야와 테마파크와 캐릭터 상품 등 다방면으로 인간에게 즐거움을 제공하는 거대한 문화산업을 영유하는 글로벌기업으로 성장하였으며 디즈니,마블,픽사,루카스필름,ABC,ESPN 등 6개의 핵심브랜드로 이루어져 있다.
현재 월트디즈니는 엔터테인먼트 산업분야에서는 명실 공히 세계1위 기업이다.

(2) 기업철학
“ Dream(꿈), Believe(믿음), Dare(용기), Do(실천) ” 오늘의 경계를 넘어 꿈꿔라, 건전한 가치를 믿으라, 변화하기 위하여 도전하라, 당장 나서서 실행하라.
2. 월트디즈니 사업분야

(1) 엔터테인먼트 사업
엔터테인먼트는 에니메이션, 영화, 방송국 이렇게 세 부문으로 나뉘는데 인수합병의 대가라는 별명에 걸맞게 정말 많은 기업들을 가지고 있다. 토이스토리의 픽사, 스타워즈의 루커스 필름, 아마겟돈의 터치스톤 픽쳐스, 킬빌의 미라맥스 등을 인수하였으며, 미국 4대 방송국 중 하나인 ABC 네트워크를 소유하고 있다. 또한 2009년엔 마블 엔터테인먼트를 인수하였다

(2) 테마파크 사업
테마파크 부문은 미국, 일본, 파리, 중국, 홍콩 등에 총 11개의 파크를 소유하고 있다,
최근에는 디즈니 크루즈 사업으로까지 확장하고 있으며 이 테마파크가 디즈니 컴퍼니에 있어 캐쉬카우로써, 안정적인 수입원이 되고 있다.

참고 자료

없음