[마케팅원론]마케팅..

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시장세분화이유,타케팅, 포지셔닝에 대해서 요약 정리 하였습니다.

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본문내용

Ⅰ. 왜 시장을 세분하여야 하는가?
시장세분화란 일정기간에 특정제품의 마케팅활동에 대한 반응이 비슷할 것으로 예측하는 소비자들을 집단화하는 것을 말한다.(마케팅, 최종필, 2002, 학문사) 이를테면, 기존 시장에서 경쟁제품의 마케팅활동과 이에 대한 고객반응의 이질성을 분석하고, 이들을 비교적 동질적인 세분시장의 범주로 묶어서 파악하는 것이다. 이는 주로 신제품 기회를 탐색하거나 기존제품의 시장 경쟁력을 점검하기 위해 진행되지만 항상 유동적으로 변화하기 때문에 지속적으로 추적 관리해야 한다. 일반적으로 시장은 성숙하면 성숙할수록 세분화되는 특성을 가지고 있는데 이 말은 시장이 성숙하면 성숙할수록 경쟁업체수가 많아져 경쟁이 심해지면서 업체별로 차별화된 컨셉으로 새로운 시장을 공략하는 것을 의미한다. (한국형마케팅, 조성환, 2004, 21세기북스)

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