<마케팅원론> 전기차 시장 세분화
- 최초 등록일
- 2023.04.05
- 최종 저작일
- 2022.10
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소개글
학점은행제 과제 A+ 받은 레포트 입니다.
목차
1. 서론
2. 전기차 시장의 시장세분화
2-1 고객행동변수를 바탕으로 전기차 시장세분화
2-2 고객특성변수를 바탕으로 시장세분화
3. 결론
4. 참고문헌
본문내용
시장세분화란 시장의 고객을 동질적인 하위집단으로 세분화하여 효율적인 마케팅 활동을 수행하고자 하는 과정을 말하며, 하위집단으로 분류하는 이유는 전략을 수립하기 위한 표적시장을 선정하기 위함이다. 제품의 시장세분화는 데이터 수집, 즉 고객행동변수를 활용하여 세분시장을 확인해야한다. 이는 제품의 사용량, 상표애호도, 추구편익, 사용상황, 태도, 생애가치, 반응단계(인지,태도,행동)을 바탕으로 시장세분을 진행하며 시장에서 포지셔닝하는데 있어서도 중요한 요인이 된다. 본 연구는 전기차 시장이 확대되면서 전기차 구매에 영향을 미치는 요인은 무엇인지, 소비자들이 전기차를 어떻게 지각하고 있는 지에 대한 이해가 필요하다. 따라서 전기차시장의 고객행동변수와 고객특성변수를 바탕으로 세분화를 진행하고자 한다.
참고 자료
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