[저가시장] 저가시장에 관한 보고서

소개글

* 세계적인 불황속에서도 나홀로 독주하고 있는 각각의 저가시장에 관해 알아봤습니다. 기업의 경영철학이 확실하고 전략과 비젼을 가지고 있는 월마트등의 저가시장 점유자들은 돈과함께 명예도 가져가고 있습니다. 관련 분야를 공부하시는 분들께 많은 도움이 되었으면 합니다.

목차

1. 저가시장에 관하여

2. 저가시장에 대한 몇 가지 오해

3. 기능성있는 시장을 찾아라

4. 핵심서비스를 완벽하게 제공하라

5. 비용절감 체계유지

6. 지구촌의 저가시장을 노려라

7. 장기적인 전략과 비젼을 유지하라

8. 핵심은 개별기업의 역량

본문내용

* 저가시장은 낮은 수익성과 진입장벽에 대한 편견으로 인해 고가시장의 보완적 시장으로만 인식되고 있다. 그러나 초우량 기업으로 인정받고 있는 월마트, 사우스웨스트 항공, 찰스슈왑 등은 저가시장에서 신화적인 성공을 일구어 내고 있다. 이들의 사례를 통해 저가시장에서의 성공방안을 살펴본다. 포춘 500대 기업(2004년)의 1위 월마트, 포춘 선정 미국 내 가장 존경 받는 기업(2004년) 3위 사우스웨스트 항공, 포브스가 2000년 올해의 기업으로 선정한 찰스슈왑, 포브스 400 Best Big Company(2004년)로 선정된 페이첵스, 인도 주식시장의 최고 블루칩 힌두스탄레버... 이들 기업의 공통점은 철저하게 저가시장을 공략하고 있다는 것이다. 세계 각국에서 저가시장을 개발하고 석권한 기업들의 사례를 통해 무한한 성장 잠재력을 지닌 저가시장에서의 성공방안을 알아보고자 한다.
*저가시장에 대한 몇 가지 오해
저가시장에 대한 일반의 인식은 크게 3가지 범주로 나뉘어진다. 낮은 가격으로 인해 수익을 높일 수 없다는 것, 소득 하위층의 실질소득 성장률이 낮아 시장의 성장률 또한 높지 않다는 것, 그리고 품질의 차별화가 어려워 시장의 진입장벽이 낮을 것이라는 인식이다. 그러나 이러한 일반의 인식과는 달리, 많은 기업들이 저가시장에서 높은 수익성과 성장성을 보여주고 있다. 예를 들어, 인사 관련 아웃소싱 시장에서 저가 전략으로 성공을 거둔 페이첵스(Paychex)는 이익률과 매출성장률에서 경쟁 기업을 압도하고 있다.

참고 자료

* 전략경영시대의 경영학 - 웅지세무대학 출판부
* 지식정보시대의 경영학 - 무역경영사
* 현대경영학의 이해 - 삼우사
* 현대사회와 경영학 - 경영과 회계
* 경영학원론 - 법문사