[사회학] 홈쇼핑의 성장에 관한 사회학적 연구

목차

1장. 서론
2장. 이론적 배경
3장. 홈쇼핑의 성장요인
4장. 생태학적 조직론에 입각한 홈쇼핑 산업
5장. TV홈쇼핑의 시장규모 및 사회적 영향
6장. 결론

본문내용

오늘날의 소비자 시장은 점점 세분화되고 다양화 되어가고 있다. 그리고 소비자들은 자신들에게 가장 편리한 곳에서 가장 좋은 조건의 상품을 구매하고자 한다. 기업은 이러한 소비자의 변화에 적극적으로 대응하는 마케팅 전략을 수행해야만 하는 시점에 와 있고, 자사의 제품을 소비자들에게 전달 할 수 있는 최적의 방법을 찾고자 노력하고 있다.
다시 말하면, 기업은 어떻게 하면 더 많이 팔 수 있는가에 관심을 가지는 것 뿐 아니라, 기업이 보내는 메시지에 어떤 사람이 반응을 보여 제품을 구매하는가에 관심을 가지고 있다. 따라서 기업이 발신하는 정보에 대해 흥미를 가진 사람을 확보하고, 마케팅 커뮤니케이션의 중요한 방법으로 가장 적합한 홈쇼핑은 오늘날 여러 업종에서 채택되고 있다.

이러한 홈쇼핑의 등장 배경으로는, 소득의 증가, 여성의 취업인구 증가, 노인 소비자들의 증가, 레저 활동에 대한 시간의 부족, 쇼핑에서의 편의지향 및 서비스 요구 증가, 주차시설의 부족문제, 신용구매의 확산과 같은 소비자들의 소비 라이프 스타일 변화 등의 원인으로 홈쇼핑의 이용이 증가하게 되었다.

참고 자료

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